圣诞前德国购物气氛看好

著名的安永审计咨询公司（Ernst & Young）对圣诞前德国人购物意向进行了一次颇有代表性的问卷调查。调查结果表明，今年圣诞节礼品桌上堆放的圣诞礼物将比2006年丰盛。德国人平均将为礼物支出248欧元，比去年的203欧元增加22％。为此支出的大多数金钱将流向购物券、服装和书籍。

安永的调查报告指出，购买圣诞礼物的实际支出预计将高于248欧元的计划。例如，2006年时，接受调查的人员表示，准备为圣诞节礼物支出203欧元，而实际平均投资为258欧元。今年，书籍高踞礼品目录之上，63％的消费者准备向亲友赠送书籍。其次是服装、影碟或数码影碟，各为52％。

近一半（48％）接受问询的人说，他们准备赠送现金或购物券。而数码影碟播放机、音响设备和纯平电视机则较少有人考虑作为礼物购买。只有32％的人想把娱乐电器产品放上礼品桌。

调查结果表明，服装和书籍经营商家的收银机在圣诞节前将欢快作响，有可能创造销售额新记录。每个德国人将为服装支出32欧元，为书籍支出26欧元。但大多数人愿意给现金或购物券，平均数额为34欧元。不过不会像中国那样，把现金或购物券包成“红包”，一般都会夹在圣诞贺卡中，当然要写上几句有些特色的祝贺言辞，一起放入信封。

安永公司的调查报告认为，德国的消费者逐渐又有了购物情趣。经济持续发展、工资上升和失业率下降的效果现在已显示出来。但尽管有这样正面的发展态势，消费者寻找廉价机遇购物的心态并没有减弱。只有23％的调查对象表示购物时原则上不在乎商品是否降价打折。许多人都认为，买东西当然要找打折商品。

五分之一的人计划在圣诞节后、新年之前购物。他们中的大多数人都在期待圣诞节后各商场将清仓大降价。安永公司寓言，德国的零售业会满足这些消费者的期望，在传统的冬季结束大甩卖之前就启动新一轮打折热潮。