聖誕前德國購物氣氛看好

著名的安永審計咨詢公司（Ernst & Young）對聖誕前德國人購物意向進行了一次頗有代表性的問卷調查。調查結果表明，今年聖誕節禮品桌上堆放的聖誕禮物將比2006年豐盛。德國人平均將為禮物支出248歐元，比去年的203歐元增加22％。為此支出的大多數金錢將流向購物券、服裝和書籍。

安永的調查報告指出，購買聖誕禮物的實際支出預計將高於248歐元的計劃。例如，2006年時，接受調查的人員表示，準備為聖誕節禮物支出203歐元，而實際平均投資為258歐元。今年，書籍高踞禮品目錄之上，63％的消費者準備向親友贈送書籍。其次是服裝、影碟或數位影碟，各為52％。

近一半（48％）接受問詢的人說，他們準備贈送現金或購物券。而數位影碟播放機、音響設備和純平電視機則較少有人考慮作為禮物購買。只有32％的人想把娛樂電器產品放上禮品桌。

調查結果表明，服裝和書籍經營商家的收銀機在聖誕節前將歡快作響，有可能創造銷售額新記錄。每個德國人將為服裝支出32歐元，為書籍支出26歐元。但大多數人願意給現金或購物券，平均數額為34歐元。不過不會像中國那樣，把現金或購物券包成「紅包」，一般都會夾在聖誕賀卡中，當然要寫上幾句有些特色的祝賀言辭，一起放入信封。

安永公司的調查報告認為，德國的消費者逐漸又有了購物情趣。經濟持續發展、薪水上升和失業率下降的效果現在已顯示出來。但儘管有這樣正面的發展態勢，消費者尋找廉價機遇購物的心態並沒有減弱。只有23％的調查對象表示購物時原則上不在乎商品是否降價打折。許多人都認為，買東西當然要找打折商品。

五分之一的人計劃在聖誕節後、新年之前購物。他們中的大多數人都在期待聖誕節後各商場將清倉大降價。安永公司寓言，德國的零售業會滿足這些消費者的期望，在傳統的冬季結束大甩賣之前就啟動新一輪打折熱潮。