Moda acessível
28 de julho de 2009
Um molde, uma máquina de costura e a moda ao alcance de todas as mulheres alemãs. Foi assim que começou a história fantástica de sucesso de Aenne Burda, que faria 100 anos em 28 de julho de 2009.
A editora de moda mais famosa do século 20 criou, em 1950, a revista Burda Moden, que traz moldes das roupas que são publicadas na revista, para que qualquer leitora possa costurar seu próprio modelo em casa. Com a ideia, Aenne Burda ganhou espaço numa Alemanha marcada pelo pós-Guerra, transformando a moda em algo acessível.
O começo humilde
Anna Magdalene Lemminger nasceu em 1909, na cidade de Offenburg, sudoeste da Alemanha. A infância foi sem glamour: filha de um maquinista de trem e de uma dona de casa, Anna Magdalene sempre deixou claro, ainda criança, que queria mais da vida.
Por achar o seu nome de batismo um pouco old fashion, Anna Magdalene virou Aenne. A transformação foi inspirada em sua música favorita, Aennchen von Thorau.
Aos 17 anos, sem qualquer diploma, com cabelos curtos – contrariando o padrão da época – ela conseguiu um emprego na companhia de eletricidade de sua cidade natal. Uma de suas funções era cobrar os pagamentos da empresa de impressão Burda. Foi então que Aenne conheceu o filho do empresário: Franz Burda.
O casamento aconteceu em 1931, e o casal teve três filhos: Franz (1932), Frieder (1936) e Hubert (1940). Foi só em 1949, aos 40 anos, que Aenne se lançou na carreira de editora de moda.
A virada na sua vida veio de uma forma curiosa: o marido tinha uma amante e até mesmo um filho fora do casamento, e Aenne foi, como é normal nesses casos, a última a saber.
Quase como "compensação" por ter suportado a infidelidade do marido, Aenne recebeu dele, então senador, a missão de administrar uma editora praticamente falida. E o milagre aconteceu.
Moda ao alcance
"Minha ideia era fazer moda para as mulheres que gostam de moda, mas que não têm dinheiro para comprar o que desejam", declarou.
Em 1950, a primeira edição da Burda Moden teve uma tiragem de 10 mil exemplares, vendida a 1,40 marcos alemães o exemplar. A partir de 1952, a revista passou a trazer encartados os modelos de costura que a tornariam famosa.
Em casa, as mulheres podem cortar os moldes que a revista oferece e, depois de algumas horas de trabalho na máquina de costura, vestir sua própria moda, a um custo acessível.
O modelo criado por Aenne Burda foi um sucesso imediato. No começo dos anos de 1960, ela viajou pelo mundo para fazer negócios e contatos no ramo. Aos 77 anos, já conhecida como embaixadora da moda, Burda foi a primeira editora a lançar uma versão de uma revista ocidental na antiga União Soviética, em 1987. Na época, uma foto de Aenne com a primeira-dama Raissa Gorbatchov simbolizou o acordo e foi publicada em todos os jornais.
Aenne Burda faleceu em 3 de novembro de 2005, aos 96 anos de idade, na cidade onde nasceu. Seu legado permanece: a revista Burda é publicada em 28 línguas e distribuída em 90 países pela empresa Hubert Burda. A companhia é atualmente administrada por Hubert Burda, filho do casal.
NP/dw
Revisão: Alexandre Schossler