040908 Markenpiraterie Studie

生产电锯和重型工具的这家中国公司名叫埃马斯。该公司在其网页上提供一种特别的服务。即在45天之内可以按照顾客的设想，提供的计划和图纸生产各种零配件，甚至包括整台机器。至于品牌保护权和反复制保护规定不予考虑。就是这种做法给德国电锯生产厂家斯提尔公司造成了极大的压力。

公司负责人斯提尔说，由于他们公司的不少产品被仿造，因此公司的名誉受到了严重伤害。“比如我们发现，仿造的链式锯自动减速装置根本不灵。这样就无法在电锯发生回跳时保护操作人员的安全。迄今已经因此发生过严重的甚至危及生命的伤亡事故。”

许多仿造的商品是通过因特网销售的。有些购货人完全不知道所购买的商品是赝品，只为自己碰上了便宜货而兴奋不已。当然也有人专门喜欢购买复制品。据安永企业咨询公司以及品牌保护协会的调查，这类人主要是青年人。在对德国、瑞士、奥地利和荷兰的消费者进行了调查后发现，39岁以下的消费者中40%的人承认，在过去的3年里曾经购买过假冒商品。安永公司的硕莫尔说：“从中可以看出，仿冒商品已经多多少被社会所接受了。购买仿冒商品或者公开承认购买了仿冒商品不但可以炫耀自己获得了价廉物美的商品，而且还似乎被认为是件很酷的事。”

最容易被仿冒的商品是服装，小首饰和箱包。对仿冒的名牌化妆品和护肤用品的需求也在不断增长，现在甚至仿冒的名牌食品和饮料也都能找到主顾。当然这些商品不会堂而皇之地摆放在超市的柜台上。品牌保护协会的卡嫩基瑟说：“如果你到捷克边境的市场上走一走就会发现各种仿冒的商品，其中当然也有食品。仿冒名牌食品和药品的行为尤为卑鄙，因为这类商品需要消费者的高度信任，而且如果出了问题，会给消费者带去很大的危害。”

欧洲食品工业和饮料工业中50%的企业，其产品已经被仿冒。每年欧洲消费品工业的损失高达350亿欧元，相当于全年销售额的2%左右。企业界称，已经面临严重的威胁，因为被仿冒的品牌商品还在不断增加。

品牌保护协会的卡嫩基瑟指出，他个人认为，这都是因为处罚太轻造成的。比如2007年共查出了2426件仿冒案件。但是并没有人被收押或被关进监狱。“首先仿冒被发现的可能性就不大，而且即便被发现了，受到严重惩罚的可能性也不大。因此一定要在这方面有所改进。不仅是要提高最高处罚规定，也要实行比如关押6个月的最低处罚规定。”

卡嫩基瑟知道，如果没有人对仿冒商品感兴趣，那么仿冒产品也就不会在从市场上兴风作浪了。因此他强调说，企业首先要加强风险管理，而且还要对消费者作一定的宣传工作。因为消费者往往只看到价钱便宜，并不会认真思考仿冒货可能给他们带去的伤害。