鼓勵女性勾搭球員 漢堡王世界盃宣傳遭批

（德國之聲中文網）俄羅斯史上最具影響力的廣告撰稿人之一大衛‧奧格威（David Ogilvy）說："消費者不是傻瓜，""如果您認為使用一條標語和空洞的形容詞就能蠱惑她們購買商品，那您是侮辱了她們的智商。"

也為Guinness, Dove, Schweppes和 Rolls Royce等知名品牌撰寫廣告語的奧格威，當然在這裡主要想說明的是，不要把客戶當成傻子。美國快餐連鎖店"漢堡王"就應該認真回味一下奧格威的話。

看一看"漢堡王"的廣告具有何等的創意：為世界盃球員懷孕的女性除了獲得獎金之外，還可以終身免費享用大漢堡。確實，該廣告的真正目的是"為俄羅斯獲得最好的足球基因"和"確保俄羅斯隊幾代人的成功"。除了對生物學和遺傳繁衍的完全不同的理解之外，這個廣告正如奧格威所警告的那樣：女消費者也不是白痴。

僅僅是為了宣傳？

可以想像這則廣告的後果：俄羅斯女性向俄羅斯世界盃球員獻媚，結果懷上球員的孩子，為此獲得300萬盧布（約合41000歐元）的獎勵並可終身免費享用漢堡。而漢堡包613千卡的熱量本來就很嚇人，卻還給一筆不菲的獎金予以鼓勵，這個創意"不懷好意"。當然這也是商家的算計。

因為漢堡王現在就已經達到了其宣傳目的。 廣告在社交網站上引發討論，受到詛咒和嘲諷。乏味的病毒式營銷，遺憾的是很有效。以往的經驗證明，借助足球世界盃作宣傳的效果總是非常好：全世界數十億的人在觀看，成千上萬的球迷前往俄羅斯為其所追捧的球隊助陣。

在這引人關注的背景之下，許多公司嘗試著推銷其產品。剃須刀、汽車、啤酒、耳機、馬鈴薯片、電視機、烤腸、信用卡，幾乎沒有不能靠近足球世界盃的產品。為了度過一個美好的世界盃夏季 - 我們都會購買這些產品，特別是如果你相信了廣告的宣傳。

"我們為明顯帶有侮辱性的廣告道歉"

然而任何一位保持理智的人都應該清楚，漢堡王最終不會向任何一位婦女發放獎金和免費供應漢堡。一名女性與一名世界盃球員匆忙發生男女關係並懷上一个世界盃寶寶的情形當然也是不現實的。

但這不是漢堡王所關心的。漢堡王只談漢堡就足以。因此這家美國連鎖食品店的道歉也就顯得很虛偽。漢堡王向美聯社記者表示，該廣告"不代表我們的品牌和我們的價值觀，我們將採取措施，確保類似事件不再發生"。

漢堡王還表示："我們對我們團隊在俄羅斯線上推出的明顯具有侮辱性的廣告表示歉意。"該廣告周二被撤回，但仍在俄羅斯社群網站上流傳。這是否是廣告發布者從一開始就做的打算呢？