足球巨星！廣告天王！

1973年之前，德甲球隊的隊服上根本沒有廣告。直到野格酒的創始人馬斯特（Günter Mast）破天荒地在布倫瑞克隊球衣上打出廣告。1977年開始，德國國腳布賴特納（Paul Breitner）也穿上了這件球衣。這個雄鹿標誌引領風潮，此後球衣廣告成為現代足球產業的重要財源之一。

麥當勞出手不凡，在一部廣告片中集合了三名德國世界盃冠軍球員：布賴特納（1974年）、艾柯爾（Horst Eckel/1954年）和佈雷默（Andi Brehme/1990年）。2000年，這三人一邊大嚼漢堡，一邊力挺德國隊第四次奪冠。眾所周知，最後事與願違。直到四年之後，德國隊才完成「四星」夢想。

貝肯鮑爾是球員代言的先驅人物。1966年，他在自家客廳裡為食品公司克諾爾（Knorr）拍攝了肉丸湯廣告，價碼：12000馬克。他為此也沒有少挨罵，甚至被嘲諷比作兒童故事人物「不愛喝湯的卡斯帕」。不過，笑到最後的可是他。

因為這位「足球皇帝」直到今天仍是廣告紅人，甚至一度同時有7份廣告合同。這有時候也會引發爭執：比如2002年他毫不留情地從長年合作夥伴、電信商E-Plus「跳槽」到其競爭對手O2。儘管如此，貝肯鮑爾作為偶像級人物的影響力依然。

赫內斯和布賴特納從國家青年隊時期就是好友。此後兩人也一起出現在廣告中：圖中是為慕尼黑的一家泳裝品牌Harry Lindemeyer代言，時間是1973年。

燃油供應商也很喜歡找足球明星代言。前德國隊知名門將邁爾（Sepp Maier）、前鋒格拉博夫斯基（Jürgen Grabowski）和貝肯鮑爾都先後為不同的汽油公司做宣傳。

球星們都開什麼車，很早就成為人們爭相打聽並效仿的事情。沒有最快，只有更快，正如圖中內策爾（Günter Netzer）所駕駛的法拉利迪諾。邁爾選擇了福特野馬Mach 1，也令眾人仰望。如今汽車製造商已經是德國職業聯賽最主要的贊助群體。

內策爾踢球時是中場核心，退役後投身媒體行業。71歲的他對於速度的追求依然絲毫未減，不管是在私人生活中，還是在商業世界裡：2012年為電信商otelo拍攝的廣告中，他又過了一把風馳電掣的癮。

1990年代開始，球星們也開始為美容產品代言。比如比爾霍夫1998年為男性洗髮精做廣告，廣告詞是「因為我覺得這很重要」，而這只是他當年8份廣告合約中的一個。繼貝肯鮑爾之後，比爾霍夫成為他那一代球員中的「廣告寵兒」。

前德國國腳、曾多次成為德甲射手王的基爾斯滕（Ulf Kirsten）胡須濃密，自然成了剃須刀的理想代言人。「我只讓松下碰我的下巴」，1998年他在廣告中如此表示。不過，基爾斯滕在球場上並不算十全十美，13個賽季下來，一個冠軍都沒拿到。

現役德國球員中的廣告明星是托馬斯‧穆勒。不過在2010年首次為一家牛奶公司代言時，廣告商還不得不拉來「轟炸機」穆勒壓台助陣。現在，穆勒在廣告中已經獨當一面。

球衣是絕佳的廣告空間，可謂「寸土寸金」。身穿德國電信廣告的胡默爾斯絕對比洗髮精模特兒形象可信許多：在海飛絲的一個廣告裡，胡默爾斯在「比賽」中突然拿起洗髮精洗頭，「劇情」堪稱詭異。

2014年2月，可口可樂公司開始與當時28歲的諾伊爾簽約，讓他代言無糖可樂。因為這位拜仁慕尼黑門將號稱非常注重低卡路裡的健康飲食。廣告詞是「零度可樂讓你心想事成」。2018年世界盃，德國隊是否也能心想事成？