媒體業危機，將越演越烈嗎？

媒體集團紛紛裁員

報社和電視的這種繁榮的狀況已經很久不在了，所以「壞消息就是好消息」這句話，也就不再適用了。更不用說，這是關係到媒體本身。至少最近一年，媒體都處於不景氣的狀態。

幾家著名的媒體集團，都紛紛大幅裁員：例如基爾希集團和歐洲最大的報社集團施普格林等，營運出現赤字的全國性報紙「世界報」，將和區域性報紙「柏林晨郵報」合並。而有些報紙完全從市場上消失，著名的報紙如法蘭克福匯報和南德意志報，則關閉德國境外的編輯部和遣散工作人員。上千名的報社人員，和一些野心勃勃的新聞項目，例如南德意志報出版的一份青少年雜誌，和法蘭克福匯報的英文版，也都將面臨停刊的命運。

造成媒體業危機的主要原因是，廣告收入長期持續衰退，單單在去年就減少14％，這種下降趨勢在今年前半年繼續維持。

情況更糟糕的是完全依賴廣告收入的私人電視台，他們不像國家電視台，可以靠收視費提供的資金維持生計。和美國電視CNN合作的私人電視新聞頻道ntv，營運下降了30％，被瓜分的廣告市場，今年預估將比去年減少將近7％，也就是減少44億歐元，這對僅次於美國的世界第2大電視市場來說，是一個嚴重的打擊。

解除危機，媒體業自己能做些什麼？

為了拯救營運危機，必須尋找新的經營策略，對許多媒體集團來說，也就是回到過去的出發點。最著名的例子就是貝塔斯曼集團，它是私人電視台RTL的股東，同時也經營出版社。前不久，這家世界知名的多媒體集團，暫停了前集團董事長米德多夫的擴張計劃。最近遭到解職的米德多夫，他推動的股票上市計劃毫無成效，該集團將放棄這個計劃。

貝塔斯曼集團放棄股票上市，反應了媒體市場的變化。幾年前，在股市過熱的時候，所有的大媒體集團，都希望全方位經營，同時涉 足廣播電台，電視，報紙，雜誌，電影和攝影，特別是網路行業。但是2年前的股市崩盤，結束了股市的興盛時期。

資訊業的不景氣，使大部分的媒體集團都受到波及。營運出現赤字，事業延伸到東南歐的施普林格集團，在50年營運中首次出現1億9千8百萬歐元的赤字。施普林格集團的損失，和其他媒體一樣，主要是在投資網路行業的失敗：巨額投資在被認為是未來明星行業的網路業，但是廣告收入卻相對很微薄，龐大的編輯部，以及在技術領域的投資，都沒有獲利。

為了償還債務，或是避免破產危險，到處都有媒體出售和媒體結構改造的消息，例如擁有私人電視台prosieben,和SAT1的基爾希集團，現在都在尋找新的經營者。幾周來，大家都在猜測，誰是最後的買主，德國商業銀行和好萊塢哥倫比亞電影公司組成的一個集團， 被認為是最有可能的買主，據稱他們願意出價23億歐元。另外據最新的報導說，長期以來，被認為是幾乎無法整頓的付費頻道Premiere，希望和美國的環球電影公司合作，這個付費頻道儘管擁有240萬訂戶，但是營運仍然出現赤字。現場轉播德國職業足球比賽，也無法改變營運不佳的事實。高度商業化的足球職業俱樂部，和他們享有優厚待遇的員工，也早就感受媒體市場的危機。由於營運虧損，基爾希集團無法再負擔數十億歐元的轉播金費，有些足球協會的預算主要來自電視轉播金費，現在很多協會只好靠節約過日，未來也不排除這種狀況。在許多媒體集團破產之後，聯邦足球聯盟也即將出現沒有支付能力的足球協會。