亞洲紅太陽照耀漢諾威－CeBIT首日報導

還有，掌上電腦居然比火柴盒大不了多少，而且「麻雀雖小，五髒俱全」，不僅能讀取USB閃盤裡的數據，接收數位像機裡的圖像，編輯MP3播放器裡的曲目，更具抗震及鐘表功能。這些場景宛如科幻電影畫面，但在漢諾威CeBIT展會上卻是最直觀最真實的體驗。

如果說，每年的CeBIT都是國際IT行業當年銷量的天氣預報，那麼從今年的參展情況來看，業界經理人實在是太有理由感到欣慰了。首先，號稱全球IT第一大展的CeBIT於開展首日便告人氣空前。來自69個國家的6270家參展商無論從地域範圍還是從絕對數量都已勝出以往，而且其中超過半數的展商直接從國外登陸到展覽會場，是CeBIT歷史上最為國際化的一年。

有趣的是，亞洲展商今年佔據了外國商團的半壁江山。台灣依然穩唱主角，以777家公司的數量優勢將美國、南韓、英國遠遠地甩在後面。中國大陸也不示弱，參展企業三級跳式地猛增至310家，排在第二位。

亞洲軍團的浩蕩聲勢吸引了德國媒體及歐洲政經界的注意。在昨日晚間舉行的開幕式上，德國總理施羅德、德國聯邦訊息經濟、通訊媒體協會（BITKOM）主席威利.伯席托爾德盛贊亞洲的紅太陽照亮了漢諾威的天空。

去年曾以旗艦產品「天驕至尊」獲CHIP全球大獎，搶盡展覽會風頭的中國聯想集團今年沒有現身，漢諾威展覽上海分公司的高級經理吳文真推測說，聯想由於收購IBM個人電腦業務目前正處於市場整合階段，另外作為2006年冬澳會（定於義大利都靈舉行）的主要贊助商之一，聯想也將為企業形象宣傳投資不菲。不過已有16次參展經驗的聯想已經成功地借助CeBIT平台秀出了自己的國際品牌。

今年第二度登上漢諾威展台的海爾集團儼然以西化風格示人，不僅躋身於三星、西門子、索尼等頂尖企業之列，進駐擁有玻璃屋頂的26號豪華場館，而且一律啟用海爾歐洲公司的工作人員擔任現場講解工作。海外推進部部長助理趙先生向記者展示了公司最新研發的筆式手機，並且強調說，中國企業要想開闢海外市場必須重視產品的差異化，適應外國客戶的消費觀念。

與海爾的洋化策略形成對照的是愛國者展台鮮明的中式風格。參展人員不僅一律統穿唐裝，櫥窗陳設及裝飾都很秉承東方傳統。愛國者是北京華旗資訊科技有限公司的著名品牌，主要產品是造型別致、精巧美觀的MP3播放器。海外事業拓展部銷售經理李逾彤介紹說，公司走的是優質產品、合理價格的市場路線，打破了海外消費者對中國產品舊有的地攤貨印象。例如最新設計的「音樂潛水艇」MP3外形前衛，配以熱情奔放的紅色，令人耳目一新。據李經理透露，歐洲市場已經成為公司銷售業績的主要來源，因此他們準備在法國及德國籌建分公司。

亞洲展商在CeBIT上的搏出位多少證明了亞洲人的勤奮，另外參展產品也從原先較為簡單粗放的「硬體」逐漸拓展到重設計、講創意的「軟區」。新加坡MUVEE是一家開發圖像編輯軟體的科技公司，其產品也被諾基亞手機、惠普電腦廣為使用。公司創始人彼德.科洛克表示：「亞洲電子產業的發展勢頭迅不可擋，成千上萬的中國人、印度人正沿著網路大道奮勇向前，他們的工作時間是歐洲同行的1.5倍。」

不過，假如沒有歐洲式的閒暇生活，那麼多的娛樂休閒產品賣給誰呢？科洛克預計，他的新加坡公司今年35％的銷售收入是來自歐洲。台灣液晶屏幕生產廠商BenQ也有同感，將歐洲視為超過北美和亞洲的最大的營銷市場，這也正是公司不惜萬里迢迢率團79人來德參展的重要原因。BenQ副總裁傑瑞.王稱：「歐洲客戶的購買能力很強，他們非常重視產品的設計及性能。」

漢諾威CeBIT無愧是全球IT界的精英盛會，據悉，穿梭來往的人流當中有30％乃企業高層決策人士，56％的觀光者有權簽訂定購單，更重要的是，他們當中有半數人是抱著投資付款的決心來到漢諾威的，可謂是商機無限。據統計，本屆CeBIT共吸引了全球100多個商業代表團前來參觀。（亞思明現場報導）

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