沒有女消費者「剁手」怎有運動品牌拍手

（德國之聲中文網）多年來，對於運動服裝產業來說，賺女性的錢只是一種額外的收入。很多女式運動員只是在男式運動鞋上稍作些改動。不過現如今，再這樣做生意可就行不通了。

大量女性湧入健身房，和男性健身愛好者一樣進行力量訓練和耐力訓練。

市場研究人員發現，去年德國運動品市場增幅3%，總額達到134億歐元。女性消費者在運動品上的花銷為這一行業的增長做出巨大貢獻。社群網站也成為體育用品行業營銷的重要平台。

女性本來就比男性更喜歡在服裝上多花錢。現在運動品行業不惜斥資數百萬廣告費大力推銷為女性量身定做的各種運動服裝和運動品。

著名運動品牌耐吉推出為女性消費者專屬的"Better for it"宣傳攻勢。耐吉公司為自己定下到2020年營業額達到110億美元的目標，同期網上營業額達到70億美元。

女性運動品市場的增長速度遠遠超過整個運動品市場。彪馬總裁古爾登（Bjørn Gulden）說，現在醉心於健身的不只是德國和美國女性，中國和印度的女性也都越來越多地加入到健身大軍中。

而且現在在運動品牌中又誕生了一個新生的詞匯：Athleisure，運動休閒。這個詞由Athletics和Leisure兩個詞組成。代表了一系列即便是在日常生活中甚至是工作中也可以穿著的運動服裝。簡單來說就是雖是運動服，但是穿起來看著並不像是去參加運動會。

人氣天後蕾哈娜（Rihanna）出任PUMA品牌女裝系列創意總監及全球形象大使之後，有統計稱PUMA2015年在鞋帽類的銷售實現了11%的增長。Rihanna推出主打暗黑風格的"Creeper"運動鞋，單價120美元。Creeper首發系列開售3個小時就被搶購一空。而之後所推出的兩款新色Creeper鞋子發售不久後，也立刻售罄。

阿迪達斯公司還僱用了甲殼蟲樂隊主唱Paul McCartney的女兒Stella McCartney擔任設計師，而且是從2005年就已開始。她設計的慢跑上衣一件就售價230歐元。她的設計的色彩繽紛的運動胸罩單品售價65歐元。

阿迪達斯公司為了拓寬美國市場，瞭解美國女性消費者的喜好需求，還專門僱用美國瑜伽運動專家Christine Day擔任顧問。可以預見的是不久後女性服裝和用品將在整個運動品行業成為霸主。

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