Ярмарки як лакмус кризи
6 грудня 2009 р.
Бізнес-принцип «себе показати – на інших подивитися» не дуже функціонує в часи кризи. Потужні ярмарки, які ще недавно встановлювали нові й нові рекорди відвідуваності та кількості учасників, помітно поскромнішали, багатьох експонентів бракує, а стенди тих, хто таки приїхав, значно менші, ніж зазвичай.
Але передусім суттєво поменшало візитерів. Цього року кожен десятий відвідувач ярмарків залишився вдома. Передусім такі великі виставки, як Міжнародна автомобільна виставка IAA у Франкфурті-на-Майні чи комп’ютерна виставка CeBit у Ганновері, скаржаться на зменшення кількості відвідувачів.
Керівник ярмарків у Кельні Ґеральд Бьозе також відзначає скорочення кількості зацікавлених: «Звісно, ми помітили зменшення кількості відвідувачів. На жаль, ми не змогли досягти запланованих на 2009 рік честолюбних цілей, а це означає, що економічна криза відчутно позначилася на нашій діяльності».
Віртуальні конкуренти
Попри свою вагому роль, яку ярмарки відіграють в економіці, їм сьогодні доводиться конкурувати з подібними інтерактивними пропозиціями в інтернеті. Наприклад, китайська торговельна платформа alibaba.com налічує вже 45 мільйонів членів і зводить покупців і продавців на віртуальній платформі докупи.
Утім, керівник ярмарків у Франкфурті-на-Майні Міхаель Ціцевіц ставиться до конкурентів з інтернету спокійно: «Звісно, сучасні технології впливають також і на виставковий бізнес. Однак ми маємо неоціненну перевагу: людина потребує безпосереднього спілкування, і тому я не переживаю за майбутнє виставок – вони, безперечно, витримають цю конкуренцію».
Прогнози на наступний рік теж невтішні
У Німеччині щорічно проводиться понад 800 ярмарків. Участь у них обходиться експонентам значно дорожче, аніж зібрані з відвідувачів гроші за вхід. Близько 330 тисяч підприємств інвестують 7,8 мільярдів євро у свою участь у ярмарках. А 27 мільйонів відвідувачів витрачають натомість лише 3,8 мільярди. Тобто для більшості підприємств участь у виставці приносить спочатку збитки.
На майбутній рік директор ярмарків у Кельні Ґеральд Бьозе має, на жаль, теж невтішний прогноз: «Виставковий бізнес відреагує на теперішнє пожвавлення економіки лише з суттєвою затримкою. Тобто 2010 рік ще не можна буде назвати для цього виду бізнесу успішним».
Автори: Йоша Вебер / Христина Ніколайчук