Чемпіонат у Південній Африці зарядив європейську економіку на рік вперед

Ейфорія, пов'язана з чемпіонатом світу, відбилась, зокрема, на комерційних успіхах концерну Adidas. Обіг німецького виробника спорттоварів та спонсора збірної ФРН в другому кварталі перевершив навіть найоптимістичніші прогнози фірми. Винуватцем бізнесового буму, на думку оглядачів, є збірна Німеччини, яка порадувала свіжою і пристрасною грою та зарядила оптимізмом пересічних споживачів.

Бізнес на футболках

Особливо добре серед асортименту Adidas розходились футболки двох команд – Німеччини та нового чемпіона світу - Іспанії. Тобто, на комерційні успіхи бренду прямо вплинули успіхи команд, які він одягав. Втім, не лише лідер ринку відчув притік нових сил. Другий номер галузі Nike прогнозує, що продасть цього року 1,2 мільйони футболок команди Йоахима Лева та приблизно мільйон іспанських, що суттєво перевищує старі плани.

На цьому чемпіонаті світу одночасно дванадцять команд були одягнені в форму Adidas, включно із господарем турніру Південною Африкою. А це дозволить концерну продати майже вдвічі більшу кількість футболок, ніж на чемпіонаті 2006 року в Німеччині. До того ж, розкуплено понад 20 мільйонів футбольних м'ячів, з них 13 мільйонів нового типу Jabulani.

Philips

виграв від продажу телевізорів

За даними агентства Reuters, світова футбольна першість серйозно пожвавила роздрібну торгівлю у Великій Британії. Сильний попит на телевізори та іншу техніку дозволив збільшити надходження у червні на 0,7 відсотка. Цю тенденцію підтвердив і нідерландський концерн електроніки Philips. Як повідомило підприємство з Амстердаму, його прибутки зросли через всесвітнє пожвавлення інтересу до перегляду спортивного видовища. З квітня по червень обіг, порівняно із аналогічним періодом минулого року, виріс на 12 відсотків - до 6,2 мільярда євро.

Чистий прибуток виробника медичної та освітлювальної техніки, DVD-плеєрів, відеокамер, кавоматів та електричних зубних щіток збільшився у шість разів. Найбільший внесок в це зробили продажі цифрових телевізорів із пласким екраном.

Затьмарена радість броварів

У свою чергу, німецькі броварні теж радіють наслідкам спортивного свята, одним з основних атрибутів якого було пиво. Наприклад, популярна марка Veltins повідомила, що під час кожної гри німецької національної збірної продавалось в середньому на 15 відсотків, або від 50 тисяч до 80 тисяч ящиків пива, більше, ніж зазвичай. Тож, спрага була не меншою, ніж на ЧС-2006 в Німеччині.

Щоправда, виробникам пива дедалі важче зводити кінці з кінцями. Проблема полягає в тому, що загострення конкуренції в роздрібній торгівлі змушує супермаркети виставляти все більш і більш сміхотворні ціни. Пивоварів спонукають до штучного здешевлення своєї продукції, нині рекламні акції стосуються сортів преміум. «Нові ціни не ощасливлюють галузь»,- зізнався директор збуту Veltins Фолькер Коль.

Захар Бутирський/ Євген Тейзе/dpa, reuters, apn