Реклама: Бубка і BMW
4 листопада 2008 р.
Українці в рекламі німецьких товарів – велика рідкість. Лише брати-боксери Віталій та Володимир Кличко регулярно з’являються у телевізійних роликах, смакуючи шоколадно-молочні батончики.
Тепер список поповнив Сергій Бубка. Ім’я багатократного чемпіона світу у стрибках із жердиною можна побачити в рекламі нової моделі 7-серії німецького автоконцерну BMW.
«Сергій Бубка – єдиний стрибун із жердиною, який побив 35 світових рекордів. Наша мета – перевершити кожне наше досягнення».
Так BMW рекламує нову модель «сімки» у Німеччині. Говорить Ганс-Петер Кеттерль, керівник відділу реклами мюнхенського концерну:
«Головна ідея рекламної кампанії – люди, які прагнуть максимального результату і намагаються побити рекорди. Одним з таких є Сергій Бубка, який знову і знову покращував власний світовий рекорд. Він один з найвидатніших спортсменів сучасності. Таких як він не так багато».
Машини 7-серії – вершина модельного ряду BMW. На таких їздять президенти і прем’єр-міністри. Ганс-Петер Кеттерль:
«7-серія BMW – це флагман концерну. На цих машинах їздять цілеспрямовані люди, які поставили собі за мету долати рекорди і встановлювати масштаби. Сергій Бубка та інші учасники рекламної кампанії, скажімо Пласідо Домінго, відповідають їх стилю життя. Тобто цільова група 7-серії може себе ідентифікувати з досягненнями Бубки та інших і сприймати цю рекламу як відображення власного життя».
Оглядачі припускають, що поява Бубки в рекламі BMW може бути пов’язана з планами концерну на російському ринку. Світова прем’єра нової «сімки» відбулася в серпні саме в Москві.
Роман Гончаренко