"Пияцтву бій!" по-англійськи
11 липня 2008 р.
Симпатична дівчина на вечірці заходить до ванної кімнати причепуритися. Утім, вона виглядає дещо незвично. Панчохи зі стрілками, подерта спідниця. Потім вона блює над рукомийником. Сплутане волосся, замурзане обличчя, плями від червоного вина. Дівчина ледве тримається на ногах.
Це відеоряд ролика, котрий має на меті показати британським тінейджерам, що не варто напиватися до нестями. Британський уряд вже спробував пояснити це підліткам різними способами. Поки що безрезультатно. Цими яскравими образами у підростаючого покоління намагаються викликати негативні асоціації з алкоголем, відразу до сп’яніння, розраховують на ефект шоку.
«Огидно, але це нікого не відверне від бажання напитися»,- каже 24-річна Джесіка, маючи на увазі героїню антиалкогольного ролика.
П’яні підлітки завдають собі тілесних ушкоджень, їм погано. Вже два тижні плакати, спрямовані на боротьбу з юнацьким алкоголізмом висять на кожному кроці, огидні кадри крутять по телебаченню. Кампанія проводиться також у газетах, журналах і на радіо. Іронічне гасло проекту: «Колекція нічного життя».
Міністерство внутрішніх справ виділило на боротьбу з підлітковим пияцтвом 5 мільйонів фунтів стерлінгів. У перерахунку на євро - це близько шести з половиною мільйонів. Цільова аудиторія – молодь віком до 24 років.
Утім, всі сходяться на одному – ситуація серйозна. За даними поліції, 46 відсотків усіх випадків насильства пов’язані з алкоголем. Розповідає Петер Фай, начальник Чеширської поліції: «Це вважається круто, якомога швидше і якомога більше випити, а як тільки вони напиваються, то стають агресивними. Третина п'ятнадцятирічних підлітків напивається регулярно. Багато хто призвичаївся до цього ще у 10-ти або 12-ти річному віці. Чотирнадцять відсотків тінейджерів мають алкогольну залежність».
Кількість юнацьких смертей, зумовлених надмірним вживанням алкоголю на туманному Альбіоні зростає. Найбільше своїх жертв зелений змій знаходить серед молодих чоловіків. Утім, статистика засвідчує, що кількість випадків цирозу печінки різко зросла у молодих жінок. Влада не збирається миритися з таким станом речей. Так, наприклад, у Лондоні вже заборонено вживати алкогольні напої у громадському транспорті. А на вихідних у місті можна помітити спеціальні карети швидкої допомоги, готові будь-якої миті надати першу допомогу від алкогольної інтоксикації. Тож, відвертий натуралізм у соціальній рекламі – це ще тільки квіточки.