Під прицілом мас-медіа
8 січня 2013 р.
Починаючи від вересня минулого року, німецька громадськість знала, що у Вульффів сімейні проблеми. Дружина екс-президента в книзі «По інший бік протоколу» сама розказала про непорозуміння з чоловіком, викликані скандалом навколо особи колишнього глави німецької держави.
«Своїми заявами вона ще більше зашкодила іміджеві чоловіка, - вважає редактор німецького глянцевого журналу Gala Александер Штількен. - Для Беттіни Вульфф ця книга мала стати своєрідним визволенням, оскільки вона, так само як і її чоловік, вважала, що ЗМІ її неправильно зрозуміли й погано з нею поводяться».
Злет і падіння в ЗМІ
Досить дивним вважає таке одкровення і Джо Ґребель. Він є професором медіазнавства в Бізнес-школі Берлін-Потсдам. «Вона хотіла себе реабілітувати, що, звичайно, є її правом», - каже він, але водночас додає, що громадськість не чекала якихось інтимних подробиць.
Подружжя Вульффів упродовж років самі постачали достатньо матеріалу для мас-медіа. «Вони представляли себе як зразкове подружжя й насолоджувались своєю присутністю в ЗМІ», - каже Штількен. Вульффи відрізнялися від подружжів інших політиків. Вона була ще молодою - лише 38 років, - коли її чоловік обійняв найвищу державну посаду: висока симпатична блондинка, впевнена в собі й до заміжжя з прем'єр-міністром Нижньої Саксонії мати-одиначка. І от ця пара утворила на перший погляд зразкову сім'ю.
Обов'язки «Першої леді» вона виконувала впевнено і з натхненням. Водночас не намагалась під час офіційних прийомів прикривати на своєму плечі татуювання. Контрастність цієї пари була однією з причин, чому мас-медіа так охоче розповідали й про особисте життя президентського подружжя, наголошує Ґребель. На його думку, під час кризи цей факт зробив відносини між ними ще більш вразливими.
Мас-медіа перегнули палицю, але не винні
Експерт з мас-медіа вважає, що ЗМІ у певний момент справді дещо перегнули палицю. Але в жодному разі, переконаний Ґребель, вони не винні в тому, що подружжя врешті-решт зазнало краху. У «кризі Вульффів», як зауважив експерт, свою роль зіграла й їхня власна недолуга комунікаційна політика. Бульварна преса активно супроводжувала життя Вульффів, які, як здавалося, вже занадто завзято виставляли себе напоказ. Коли, однак, стали відомі деталі про пільговий кредит на придбання будинку й почали лунати закиди стосовно відпустки за рахунок фірми друга сім'ї, Вульффи відразу продемонстрували закритість.
Лише 19 місяців Кристіан Вульфф протримався на посаді федерального президента. Під вогнем критики з боку ЗМІ йому довелося піти у відставку. Це сталося 17 лютого 2012 року. Після цього Вульфф вирішив ізолювати своє приватне життя. Його дружина, однак, перебрала ініціативу на себе й зайнялась бізнесом, заснувавши власне піар-агентство.
За словами Ґребеля, Беттіна Вульфф і раніше не задовольнялась лише роллю «першої леді». «І після відставки її чоловіка вона тим більше вирішила продемонструвати, що є впевною у собі й незалежною особистістю», - каже Ґребель.
Користь і ризики самореклами
Те, як нині політики поводяться з пресою, відрізняється від колишніх часів: якщо раніше вони прагнули відгородити своє приватне життя від публічності, то теперішнє покоління політиків навпаки - часто саме підштовхує ЗМІ не обмежуватися лише повідомленнями про їхню партійну діяльність чи роботу в парламенті.
«Чимало політиків таким чином самі собі й зашкодили, - каже експерт з питань мас-медіа. - Тут можна згадати й колишнього міністра оборони Ґуттенберґа, й баварського прем'єр-міністра Зеегофера, який зізнався, що мав позашлюбні зв'язки». Визначні особистості мають достатньо прав на захист приватної сфери, але якщо вони самі виставляють її на загал, тоді повинні рахуватися й з наслідками, наголошує Ґрьобель.
На думку редактора часопису Gala, помилка Вульффів полягає в тому, що вони не вміють визнавати власні помилки й прорахунки. «Це призвело до того, що вони обоє тепер мають вкрай поганий імідж», - зауважує Штількен. До речі, Бетінна Вульфф і надалі має намір залишатися зі своїми двома дітьми в будинку, кредит на який викликав такий шквал критики і який власне й поклав початок «афери Вульффа».