Танец в рекламе

"Я не хотел ничего знать / Тогда я увидел рекламу / Она ущипнула меня за глаза / и укусила за память". Иоахим Рингельнац, немецкий писатель, актер и художник сочинил эти строки в 1928 году. Более ста лет танец как мотив широко используется в маркетинговых стратегиях для привлечения внимания покупателей. Например, как здесь, к новому парфюму Kenzo.

На выставке "ВОСХИТИТЕЛЬНО! Танец в рекламе" ("REIZEND! Tanz in der Werbung") Музей танца в Кельне реконструирует с помощью многочисленных экспонатов - плакатов, фото, видеоклипов - продуктивный союз рекламы и хореографии. От классического балета до буги-вуги и хип-хопа - каждая эпоха проявляла себя в рекламе своим специфическим танцем.

Техническое совершенство и богатая ассоциативная палитра танца делают его идеальным союзником всех PR-стратегов. На выставке в Музее танца в Кельне можно прочитать слоганы Бундесвера, напоминающие солдатам, что строевой шаг - это не экспрессивный танец, или такие вот шутки: "Умирающего лебедя я не станцую лучше на ковре! - Нет. Но на ковре это не будет похоже на танец умирающего слона".

Еще в XIX веке маркетологи смекнули, что элегантность и техническое совершенство балета можно перенести на рекламируемый товар и повысить тем самым его привлекательность. Так в 1892 году производители фотоаппаратов в Мюнхене обещали, что только их аппараты могут увековечить грацию и мимолетность танца. А немецкая фирма Blaupunkt в 1960-е годы выпускала радиолы марки "Балет".

Вот уже более ста лет танец обращает свой имидж в деньги. Пионер свободного танца Мэри Вигман рекламировала часы Alpina под лозунгом "Мир между мной и временем". Ее коллега Клотильда Сахарова позировала фотографам в 1932 году в новой модели автомобилей Fiat. Пина Бауш и Михаил Барышников убеждали общественность в преимуществах стульев Vitra.

Это сегодня народ собирает наклейки и карточки, посвященные футболу. В 1920-е годы народными кумирами были Павлова, Уланова и другие звезды балета. Уже тогда выпускались альбомы для коллекционирования изображений знаменитых танцовщиц и танцоров, которые печатались, например, на коробках спичек и упаковках сигарет. Курильщики, видимо, отличались повышенной тягой к балету...

Производители табачной продукции делали ставку не только на известность артистов балета и варьете, печатая на своих изделиях их портреты. Танец, доведенный до совершенства, это непринужденная грация и легкость. Именно это ключевое слово взяла для рекламы своих "легких" сигарет немецкая фирма Eckstein.

Производители кондитерских изделий также использовали танцевальные мотивы в рекламе своей сладкой продукции. В 1960-е годы в Германии появилась "балетная" реклама Sarotti. Один из старейших и известнейших немецких брендов шоколада, символом которого с 1918 года является шоколадный мавр Саротти, с 1998 года принадлежит компании Stollwerck.

Портретами знаменитых танцовщиц и танцевальными мотивами заманивали покупателей в свои сети производители не только табачных изделий и шоколада, но и всевозможных ликеров и игристых вин. "Дамы из балета пьют только шампанское", - оповещает рекламная открытка 1900-х годов.

Даже минеральная вода становилась чем-то эксклюзивным, если ее рекламировали с помощью танца. Открытка 1920 годов настоятельно рекомендует пить воду из региона Пелюссен во французском департаменте Луара.

Что уж тут говорить о производителях дамского нижнего белья и тончайшего трикотажа для воспетых еще Пушкиным стройных женских ножек. Немецкая фирма Triumph в 1970 годы рекламировала свои чулки с помощью Баварского государственного балета.

Через эротику танца и его безупречную элегантность рекламщики пытались достучаться и до мужских сердец. Шампанское "для джентльменов" или ...

... мужские наручные часы - реклама товаров для мужского шопинга тоже делает ставку на балет.

В 1936 году в Нью-Йорке знаменитый немецкий хореограф Курт Йосс представлял свой антивоенный балет "Зеленый стол". Рекламщики не упустили столь важного момента. В витрине универмага на Пятой авеню появились манекены с одеждой для похода в театр на столь важное культурно-политическое событие.

Богемные двадцатые и свингующие шестидесятые давно миновали, но танец в рекламе присутствует и в наши дни. В видеоклипе немецкого автостроителя Audi ироничное па-де-де в ритме страстного аргентинского танго отвечает уже духу нового времени: эмансипированные дамы знают, чего хотят, будь то на танцполе или на автобане.

Классический балет сохраняет традиционное гендерное распределение ролей. Но общество меняется. Современным мужчинам не стоит недооценивать хрупкие создания на тоненьких ножках, как это показано в видеоклипе на музыку Чайковского к балету "Щелкунчик", снятом в тарантиновском стиле по заказу фирмы-производителя сладких ликеров Baileys.