Олимпиада-2012 как коммерческий проект
27 июля 2012 г.
Оргкомитет по проведению ХХХ летних Олимпийских игр называет сумму в 11 с лишним миллиардов евро. Во столько обойдется Великобритании проведение Олимпиады-2012. Другие источники утверждают, что расходы уже превысили 14 миллиардов евро. Разброс цифр объясняется тем, какие вложения в инфраструктуру Лондона считать олимпийскими, а какие - текущими. Но в 2005 году, когда Лондон получил право на проведение игр, проектная смета составляла всего лишь 3 миллиарда евро.
Обещанного премьер-министрами три года ждут
Премьер-министр Великобритании Дэвид Камерон обещает, что Олимпиада принесет британской экономике дополнительный доход в 17 миллиардов евро. Эти слова были встречены с иронией и даже сарказмом. Бывший премьер-министр Тони Блэр, при котором Лондон и получил право на проведение игр, сдержаннее в оценках: по его мнению, Олимпиада, несомненно, оправдает затраты на ее подготовку.
Британская экономика впала в рецессию. Но вот прогнозы Bank of England: в третьем квартале 2012 года ВВП страны вырастет благодаря Олимпиаде на 0,2 процентных пункта - это при условии, что игры будут такими же успешными в финансовом отношении, как в Сиднее в 2000 году. Но и в этом случае в четвертом квартале весь прирост сойдет на нет - экономического бума не ожидается.
Даже надежды владельцев гостиниц пока не оправдываются. Представители гостиничного портал Hotels.com еще за неделю до открытия Олимпийских игр констатировали, что спрос на номера в лондонских отелях ниже, чем ожидалось. А цены упали на четверть. Многие туристы просто перенесли запланированную поездку в британскую столицу, а Олимпиаду будут смотреть по телевизору.
Зато мы реконструировали почти весь East End!
"Много денег затрачено на Олимпийские игры, зато мы привели в порядок почти весь East End!" - подчеркивают городские власти. East End еще со времен промышленной революции был районом трущоб.
Чтобы разбить здесь, на заброшенных индустриальных пустырях Олимпийский парк, были очищены 2 миллиона тонн земли, посажены тысячи деревьев. Олимпийская деревня - это в недалеком будущем до 8 тысяч новых квартир.
Возможно, стадионы и центр водного спорта придется после игр уменьшить, но большая часть спортивных сооружений будет и далее использоваться. Уже сейчас запланировано, что в зале для игровых видов спорта будут проводить свои свадьбы индийцы и пакистанцы, которых так много в East End.
Но вот Джулиан Чейни недоволен. В 2007 году его домик пошел под снос из-за строительства Олимпийской деревни. А компенсация не оправдала ожиданий. "Это легальный захват земли!", - возмущается Чейни. Но еще больше, как признался он в интервью DW, его раздражают показуха и вмешательство в естественное развитие района. Джулиан Чейни - один из лидеров Counter Olympics Network - объединения, которое собирается проводить демонстрации протеста во время Олимпийских игр.
Другой активист этого объединения, Глин Роббинс, тоже возмущен. Он считает, что при таких космических затратах на проведение Олимпиады местное население выигрывает незначительно. А международное аналитическое онлайн-агентство YouGov провело опрос, результаты которого фактически подтверждают мнение Роббинса. Оказалось, что 64 процента британцев уверены, что рядовым гражданам Олимпийские игры не принесут ничего хорошего. 40 процентов заявили, что они вообще были против кандидатуры Лондона, как хозяина игр.
Забор стоимостью в 100 миллионов евро
Настоящий подарок для лондонцев - модернизация безнадежно устаревшей столичной подземки. В общей сложности за время подготовки к Олимпийским играм в этот проект было вложено 7,8 миллиарда евро. Однако уже в дни празднования 60-летия правления королевы Елизаветы II в июне этого года лондонское метро не справлялось с потоком пассажиров.
Одна из гигантских статей расходов, которые придется списать, - служба безопасности. Помимо тысяч полицейских в британскую столицу стянуто более 18 тысяч военнослужащих. В Темзу вошел вертолетоносец, чтобы в любой момент можно было в любой район доставить отряды спецназа. А весь Олимпийский парк обнесен электрическим забором. Его стоимость - 100 миллионов евро.
МОК начинает и выигрывает
"Главное - не победа, а участие" - гласит олимпийский лозунг. Это относится и к фирмам-спонсорам. Правда, Международный олимпийский комитет (МОК) предпочитает именовать их "партнерами". Аналитик гамбургского Института мировой экономики Хеннинг Фёпель (Henning Vöpel) считает, что олимпийское спонсорство не всегда оправдывается, ведь речь идет о и без того известных мировых брендах.
МОК подтверждает эту оценку. Вот, например, курс акций компании кредитных карточек VISA, по данным МОК, поднялся на 24 процента. Зато акции таких электротехнических концернов как Acer и Panasonic, несмотря на олимпийское спонсорство, продолжают падать.
Но один победитель летних Олимпийских игр в Лондоне уже известен: это сам Международный олимпийский комитет. Расходы на инфраструктуру несет страна-устроитель игр, а МОК собирает деньги от спонсоров. Но главная его статья доходов - продажа прав на показ соревнований. Только одна американская телекомпания NBC Universal заплатила МОК за трансляцию игр в Лондоне без малого миллиард евро.