Объем рекламы в Байнете в 2012 году удвоился

Подведение итогов сбора рекламы за 2012 год состоялось в конце января на встрече, инициатором которой выступило агентство Zenith Optimedia Belarus. Здесь присутствовали представители Onliner.by, RG Media, "Веб Эксперт", "Видео Интернешнл-Минск", "Тут Бай Медиа" и других компаний. В общей сложности они представляют 90 процентов рекламных площадок Байнета.

Больше чем радио

Zenith Optimedia оценило весь белорусский рекламный рынок в 2012 году в 76 миллионов долларов, отметив 10-процентный рост по сравнению с кризисным 2011 годом. Сюда входит все: ТВ, радио, наружная реклама, печатные издания, интернет. В свою очередь руководители и специалисты крупнейших белорусских сетевых сейлз-хаусов объем медийной рекламы в Байнете оценили в 7,2 миллиона долларов - это уже больше рекламных бюджетов на радио, но еще меньше, чем в печатных СМИ.

"Тенденции - хорошие", - отметил в интервью DW Александр Василевич, директор рекламного агентства Publicis Hepta Belarus, представляющего в Беларуси интересы Zenith Optimedia. По его словам, в 2012 году рынок рекламы в Байнете вырос на 51 процент. Напомним, годом ранее он оценивался в 4,8 миллиона долларов.

Директор интернет-проекта Onliner.by Александр Стельмак в интервью DW заявил о том, что согласен с общим мнением представителей крупнейших сейлз-хаусов. "По ощущениям рынка такой рост действительно есть", - подчеркнул он.

Прогноз: рост продолжится

"По нашим расчетам, теперь этот рост продолжится и в следующем году. Ориентировочно мы предполагаем, что сегмент медийной рекламы вырастет где-то процентов на 30, приблизится к 10 миллионам долларов в год", - сообщил Александр Василевич.

Впрочем, давая экономические прогнозы, эксперты в Беларуси всегда делают оговорку, что они окажутся верными только при сохранении имеющихся тенденций. В 2011 году девальвация белорусского рубля достигала 189 процентов, что тогда перечеркнуло все планы экономического роста.

Александр Стельмак говорит, что рекламный рынок очень чутко реагирует на экономические трудности. По его словам, если в Беларуси вновь будет девальвация национальной валюты или какие-то другие серьезные проблемы с экономикой, то говорить о росте не придется.

"По опыту 2011 года мы видим, что там все повалилось просто камнем вниз. Если будет спокойный год с небольшой инфляцией и со стабильным курсом, то рост будет", - считает директор Onliner.by.

Потребитель выиграет

Директор рекламного агентства Александр Василевич отметил, что рост доходов в Байнете привел к тому, что владельцы сайтов стали активно заниматься созданием редакций, борьбой за контент и за читательскую аудиторию.

С таким утверждением согласен и Александр Стельмак. "Действительно, рост рынка медийной рекламы в интернете приводит к росту привлекательности белорусского интернета для инвесторов, к росту разнообразных проектов, к росту конкуренции. Конкуренция двигает все проекты и в тонусе держит участников рынка. За счет этого в конечном итоге выиграют потребители", - заявил он.