Немецкие витрины стимулируют тайные желания

Если в витринах магазинов вместо стройных манекенов, одетых по последнему "крику" моды появляются пузатые добродушные дедушки с курчавой бородой в красных тулупах, а у их женских "коллег" вырастают за спиной ослепительно-белые ангельские крылья, значит, дело в Германии идет к Рождеству. И пусть декабрь в этом году не радует ни снегом, ни ясными морозными днями, убранство коммерческих центров, торговых пассажей, больших супермаркетов и маленьких бутиков не только создает предпраздничную зимнюю атмосферу, но и напоминает: "Пора покупать рождественские подарки".

Пришел, увидел и... купил

Витрина, как известно, - визитная карточка, лицо магазина. Она призвана информировать и вызывать эмоции, то есть, объединить в себе две, казалось бы, плохо сочетающиеся функции: с одной стороны, дать пищу разуму, показывая покупателю товары и цены, с другой - притупить этот самый разум, заставить замолчать внутренний голос, твердящий: "Ну, к чему тебе еще одна сумка?" или "Столько сапог за зиму-то и не сносишь!"

Искусство оформления витрины состоит в том, чтобы создать комбинацию "сигналов", действующих, прежде всего, не на разум, а на наши эмоции, стимулирующих наши тайные желания. Они заставляют нас часами бродить по улицам от магазина к магазину, заходить в них, прицениваться, стоять в очередях в примерочную, с сожалением откладывать неподходящее, радоваться удачному выбору, и, конечно же, покупать.

Такова идеальная последовательность действий потребителя, по крайней мере, с точки зрения торговли. Оформление витрин - это не только искусство, плод труда дизайнера, но и ремесло, своего рода наука, опирающаяся на достижения не только психологии, но и, например, физики...

Загадка стекла и драматизм света

Вот, например, новый тренд - заменять традиционную витрину прозрачным фронтоном из стекла. Он позволяет прохожим охватить взглядом все помещение магазина, причем, не только в партере, но и на верхних этажах. Этот прием "создает у прохожих ощущение, что они находятся внутри магазина", объясняют эксперты сайта для представителей торговли handelswissen.de. Для того, чтобы усилить "эффект присутствия", и стереть границу между улицей и помещением, даже используется особый сорт стекла, которое не отражает смотрящего через него человека.

А уж как важна подсветка витрины! Правильно подобранное освещение, создающие игру света и тени, может создать "настоящий драматический эффект", утверждают специалисты. Витрины под Рождество на сто процентов это подтверждают. Световые эффекты преображают набор традиционных рождественских компонентов - елочных шаров, позолоченных ангелочков, саней немецкого Деда Мороза или яслей с младенцем Иисусом в выразительные картины, притягивающие к себе магнитом и стар и млад.

Витрина как культурное достояние

Но говорить о "визитной карточке магазинов" лишь как о коммерческом инструменте, было бы несправедливо. В предрождественские дни витрины преобразуют облик города, делая его уютным, и радушно греют огнями гуляющих по улицам в темные зимние вечера. В декабре эти прогулки являются естественным продолжением посещения рождественского базара, которое, в свою очередь, входит в обязательную предрождественскую программу каждой немецкой семьи.

Бродить по городу и рассматривать витрины - одно из любимых занятий немцев. В немецком языке для него есть даже специальное слово - Schaufensterbummeln. Хотя, как сказал берлинский архитектор Юрген Брайтер (Jürgen Breiter) в интервью Deutschlandradio, в городах остается все меньше ценных свидетельств искусства оформления витрин.

Юрген Брайтер организует экскурсии в одном из районов Берлина, Веддинге. Он разработал маршрут с целью показать лучшие образцы "классической витрины", которыми любовались и любуются уже несколько поколений берлинцев. Каждая из них уникальна. Но, все же можно попробовать найти им общие характеристики: "пространство переживаний", например, или "разноцветный калейдоскоп грез"...

Хотите посмотреть немецкие витрины? Жмите на стрелки!