Книги и люди: "сильный" пол дает слабинку

В канун Франкфуртской международной книжной ярмарки в Германии публикуется множество самых разных свежих статистических данных, имеющих отношение к чтению, книге, книгоиздательству и книготорговле. Цифры очень неоднозначны.

Сколько издается?

Германия занимает сейчас второе место в мире по выпуску книг: в прошлом году вышло 93600 названий. Больше выходит только в США. Причем почти 82 тысячи названий - это новинки, то есть переиздания составляют лишь малую часть. Если все "премьерные" книги года, публикующиеся в Германии, положить друг на друга, то получится гора высотой 2500 метров. Следует подчеркнуть, что речь идет только о книгах, потому что, скажем, в России официально учитываются также брошюры, в том числе нормативно-производственного характера, а книгой Российская книжная палата считает любое издание объемом 48 страниц. Это улучшает статистику, но не ситуацию в книжной отрасли, и искажает реальное положение вещей.

Немцы такой цифровой эквилибристикой не занимаются. Книгоиздательство в Германии - очень серьезная сфера. Оборот немецкой книготорговли составляет почти 10 миллиардов евро в год. Так что прибавлять тут всякие брошюрки - без надобности. При этом выручка издательств и книжных магазинов еще и растет.

Где покупают?

В Германии сегодня около 6 тысяч "стационарных" книжных магазинов (для сравнения: в России, судя по цифрам, обнародованным на недавнем "круглом столе" комитета Госдумы по культуре, - не более 1500). Лишь 10 процентов немецких книжных магазинов - филиалы крупных книготорговых сетей, таких как Thalia, Hugendubel, Weltbild. Правда, их оборот составляет две трети от всего "магазинного" оборота, однако эта цифра медленно, но верно сокращается, - в то время, как оборот маленьких книжных магазинов, в которых работают от двух до пяти человек, растет. Всего же в "стационарных" книжных магазинах зарабатывают почти половину всех денег, которые крутятся в отрасли: 4,6 миллиарда евро. Остальное делят между собой сетевая торговля и прямая продажа самих издательств.

Больше всего книжных магазинов в Берлине - 226. В относительных цифрах (на душу населения) лидерство держат университетские города, такие, например, как Гейдельберг. А в среднем в Германии один книжный магазин приходится на 13500 жителей (опять-таки для сравнения: в России эта цифра составляет почти 100 тысяч человек).

Что читают?

Какие именно книги чаще всего покупают немцы? И с точки зрения общего количества названий, и с точки зрения коммерческого оборота самой популярной остается в Германии художественная литература. 22 процента всех заработанных в книжной отрасли денег приходится на беллетристику. Затем следуют (с довольно большим отрывом) литература для детей и юношества, а также учебники и учебные пособия.

При этом цены на книги остаются в Германии все последние годы стабильными. Средняя стоимость романа, книги повестей или рассказов, сборника стихов в твердом переплете составляет сейчас 14 евро - практически столько же, сколько и два года назад (а в мягкой обложке - еще меньше). Разумеется, художественные альбомы, научные трактаты и так далее - дороже: тут цена доходит до 50 евро за книгу.

Ну а средняя цена за книгу, независимо от тематического сегмента, жанра, полиграфического качества издания и так далее, составляет в Германии меньше 27 евро. Относительно низкую цену удается держать, в частности, благодаря льготному НДС на книги и льготным тарифам на почтовую пересылку книг. Как бы то ни было, но среднестатистический немец, включая грудных младенцев и пенсионеров, может купить на свои доходы примерно 800 книг в год.

Кто читает?

Столько, конечно, прочитать за год невозможно. Но согласно одному из последних исследований, которое организовали четыре крупных немецких издательских дома, больше 20 процентов немцев читают книги "часто" или "очень часто", еще 28 процентов - "периодически". Хорошо это или плохо? Тут с какой стороны посмотреть. Пессимист выведет из этих данных, что больше половины немцев редко или, возможно, никогда не берут в руки книгу.

Но, безусловно, радует тот факт, что самыми читающими возрастными группами в Германии являются дети в возрасте 6-13 лет и подростки 14-19 лет. Так, 44 процента представителей "подростковой" возрастной группы, согласно результатам еще одного репрезентативного исследования, читают книги каждый день или, по крайней мере, несколько раз в неделю.

Что касается взрослых, то здесь самая читающая возрастная группа - пенсионеры. Но независимо от возраста, женщины читают намного больше, чем мужчины. 46 процентов женщин берут в руки книгу каждый день или почти каждый день, среди мужчин таких - только 30 процентов. Больше двух третей немецких женщин купили в 2013 году минимум одну книгу, а мужчин - только 53 процента. При этом денег сами знаете у кого больше: тут Германия от России не отличается.