Бытовая электроника и компьютерные технологии срастаются. Репортаж с выставки IFA в Берлине
Сегодня мы поговорим о бытовой электронике и компьютерных технологиях. Они в наши дни все больше переплетаются и срастаются, и завершившаяся в эту среду в Берлине выставка-ярмарка IFA вновь подтвердила такую тенденцию. Вы услышите рассказ об одном из крупнейших международных смотров бытовой электроники и узнаете, какие новинки представляли в германской столице именитые фирмы со всего мира.
Итак, в течение шести дней в Берлине проходила традиционная, вот уже 47-я по счету выставка-ярмарка бытовой электроники – Internationale Funkausstellung, сокращенно IFA. Название это сохранилось с 1924 года, когда в германской столице впервые проводился смотр того, что сегодня принято называть бытовой электроникой. В 20-е годы это было радио – отсюда и немного архаичное по сегодяншним меркам название выставки-ярмарки: Funkausstellung – от слова Rundfunk, радиовещание. Впрочем, уже с 50-х годов главной темой IFA были телевидение и звукозаписывающая и звуковоспроизводящая техника, затем – все, что связано с видео. И вот теперь, в начавшуюся цифровую эпоху, берлинская ярмарка всецело проходит под знаком срастания классической бытовой электроники и информационных, иными словами – компьютерных технологий. Об этой магистральной тенденции в отрасли мы и будем говорить в сегодяншней передаче, но сначала давайте послушаем, как генеральный директор компании Messe Berlin Кристиан Гёке оценивает в целом итоги ярмарки.
Мы не только сумели добиться улучшения показателей по сравнению с 2006 годом, но и смогли-таки установить абсолютный рекорд в истории IFA. Мы ненамного, но превзошли показатели рекордного 2005 года.
Имеется в виду не число посетителей, а число экспонентов: их было на сей раз 1212 из 32 стран мира. И их стенды разместились на площади, которая на 10 процентов превышала ту, что была арендована в прошлом году. Таким образом, отрасль явно переживает очередной период экспансии – во всяком случае, в Германии. Впрочем, не вся отрасль, а определенные ее сегменты, указывает Райнер Хеккер, глава наблюдательного совета Общества бытовой электроники – это объединение представляет в Германии интересы работающих в этой сфере компаний.
В целом весь рынок бытовой электроники вырос на 4,9 процента. При этом в наибольшей степени такому росту способствовала продукция из телекоммуникационной отрасли и из области информационных технологий. Если же взять только развлекательную электронику, то здесь рост составил всего 2,6 процента.
Иными словами, в Германии спрос на все, что связано с телефонами и особенно с мобильными телефонами, а также на все, что связано с компьютерами, был выше, чем спрос на телевизоры и всевозможную аудиовидеотехнику. Впрочем, с телевизорами ситуация в данном случае особая: в первой половине прошлого года жители Германии усиленно покупали новейшие телевизоры в преддверии чемпионата мира по футболу, поэтому в нынешнем году здесь наблюдается некоторый спад спроса. Тем не менее телевизоры как были, так и остаются одним из столпов отрасли – и, соответственно, ярмарки IFA. Причем в ближайшие годы именно они станут и одним из основных моторов отрасли, поскольку эксперты ожидают, что 40 миллионов домашних хозяйств в Германии вскоре заменят устаревшие телевизоры с электронно-лучевыми трубками на современные аппарты с плоскими экранами. Еще недавно они стоили баснословно дорого, однако уже сейчас стали доступны массовому потребителю, отмечает директор ярмарки IFA Йенс Хайтхеккер.
Никогда еще продукция бытовой электроники не поступала на рынок столь быстро и по столь выгодным для потребителей ценам. Телевизор, купленный год назад, стоит сегодня на 20-30 процентов меньше, потому что за это время появились более новые модели и потому что на данном рынке вообще царит чрезвычайно жесткая конкуренция.
Впрочем, продолжает директор ярмарки IFA, в условиях стабильного экономического подъема в Германии покупатели все чаще обращают внимание не столько на цену, сколько на качество приобретаемой бытовой электроники.
Нынешний экономический подъем, естественно, стимулирует рост спроса. Причем мы чувствуем, что наибольшим спросом пользуется высококачественная продукция.
Если производители телевизоров вот уже несколько десятилетий относятся к неотъемлемым участникам берлинской выставки-ярмарки IFA, то некоторые другие экспоненты обратили свой взор в сторону Берлина сравнительно недавно. Раньше такие экспоненты скорее участвовали в крупнейшей в мире ярмарке компьютерных и информационных технологий CeBIT, которая ежегодно проходит в Ганновере. И вот теперь IFA, с недавных пор тоже ежегодная ярмарка, стала для CeBIT очень серьёзным конкурентом. Действительно, что такое в современных условиях компьютер – это вычислительная техника или все больше бытовая электроника? А мобильный телефон? Это просто средство связи – или тоже уже бытовая электроника, если учесть всевозможные дополнительные интегррованные функции в виде игр, фотокамеры, MP3-плейера и так далее? Вот почему на нынешней IFA можно было встретить компании, которые раньше в Берлин не приезжали. Например, ведущего в Европе производителя компьютеров – германо-японский концерн Fujitsu Siemens.
Эта ярмарка важна для нас потому, что вот уже многие годы мы наблюдаем тенденцию к срастанию информационных технологий и бытовой электроники. А когда началась цифровая эпоха, то внедрение компьютерных технологий в бытовую электронику стало очень и очень массированным.
…говорит Йорг Хартман, отвечающий в штаб-квартире Fujitsu Siemens за работу с конечными потребителями в Германии. О том значении, которое придают ныне в концерне конечным потребителям, говорит масштаб экспозиции: в этом году Fujitsu Siemens впервые арендовал на IFA целый павильон, чтобы представить посетителям концепцию Digital Home. Имеется в виду современное жилье, в котором вся бытовая электроника связана между собой и управляется из единого центра с помощью домашнего сервера, который демонстрироваля на ярмарке пока лишь в виде прототипа. Йорг Хартман убежден, что решение концерна Fujitsu Siemens начать широкомасштабный прорыв в область бытовой электроники было абсолютно лигичным и правильным, но при этом признает, что у этой отрасли есть своя ярко выраженная специфика, к которой менеджеры из компьютерной фирмы еще должны привыкнуть.
В целом все развивается достаточно успешно, хотя дело это оказалось более затяжным, чем мы первоначально предполагали. Просто мы столкнулись с тем, что у бытовой электроники другие жизненные и инновационные циклы, чем те, к которым мы привыкли в области информационных технологий. Понимаете, если Microsoft выходит на рынок с новой операционной системой Vista, то через два года «Вистой» пользуется уже все страна. Но если речь идет, скажем, о новом видеозаписывающем устройстве с жестким диском, то его внедрение будет длиться намного дольше, потому что все еще намало тех, кто по-прежнему пользуется своим купленным 15 лет назад стареньким видеомагнитофоном с VHS-кассетами.
Для концерна Fujitsu Siemens IFA стала важной, но далеко не единственной платформой для продвижения на рынок своей продукции, продолжает Йорг Хартман.
Несмотря на то, что ярмарка IFA проходит теперь ежегодно, мы все равно сталкиваемся с ситуацией, что жизненные циклы некоторых изделий, некоторые инновационные циклы оказываются еще более короткими. Так что нам приходится много работать с потребителями и в промежутках между этим ярмарками. И все же IFA важна для нас не только как место для презентации своей продукции, но и как отличная площадка для общения с партнерами по отрасли и для обмена мнениями о путях ее развития. Сюда приезжает сетевое сообщество, и это тоже очень важно.
Одним из представителей этого «сетевого сообщества» является швейцарская фирма Logitech, которая за последние десять лет завоевала широкую известность во всем мире как производитель мышей, клавиатур и прочей периферии для компьютеров. И вот теперь компания Logitech тоже двинулась в область бытовой электроники, избрав в качестве одной из стартовых площадок ярмарку IFA.
В прошлом году мы осуществили здесь пилотный проект, приехав с небольшим стендом, чтобы протестировать, подходит ли нам эта платформа или нет. В этом году мы просто поражены достигнутым успехом. Мы очень довольны, в частности, тем, что заключили с некоторыми крупными партнерами сделки, которые будут реализованы в ходе нынешней предрождественской торговли. А еще мы очень довольны тем, что наш стенд буквально ломился от посетителей, что здесь побывало множество журналистов, клиентов, партнеров. Так что в следующем году мы непременно приедем вновь.
… рассказывает Грегор Билер, заместитель главы компании Logitech. Одной из новинок, представленных этой фирмой в Берлине, является универсальный пульт дистанционного управления, который подходит к домашней технике любого производителя. Его очень легко запрограммировать, поскольку в Интернете в специальном банке данных хранятся и постоянно обновляются соответствующие коды. Их предоставляют пять тысяч производителей со всего мира, так что командам такого пульта подчиняются примерно 175 тысяч всевозможных моделей телевизоров, стереосистем, плейеров и так далее. Например, вы нажимаете на одну кнопку – и сразу же начинает работать весь домашний кинотеатр, все входящие в эту систему приборы. Грегор Билер убежден, что его компания нашла тем самым на рынке очень перспективную нишу.
Сегодня речь уже идет не о продаже отдельных товаров, а о предоставлении комплексных решений для обустройства нового цифрового жилища. Например, о беспроводном музыкальном потоке, стриме, то есть о переброске музыкальных файлов в формате МР3 с ноутбука или компьютера в стоящую в гостиной стереосистему. Или, например, об управлении всем вашим цифровым жилищем с помощью универсального дистанционного пульта. Вот темы, которыми мы сейчас занялись и которые открывают большие перспективы перед нашей компанией. Именно с этими темами мы и приехали на ярмарку IFA.
Ну что ж, на этом я завершаю нашу сегодняшнюю радиоэкскурсию по состоявшейся в Берлине 47-й выставке-ярмарке бытовой электроники IFA.