IFA-2007: нас ждет мультимедийное будущее

В течение шести дней в Берлине проходила традиционная, уже 47-я по счету выставка-ярмарка бытовой электроники – Internationale Funkausstellung (IFA). В начавшуюся цифровую эпоху берлинская ярмарка всецело проходит под знаком срастания классической бытовой электроники и информационных технологий.

Абсолютный рекорд в истории IFA

Генеральный директор компании Messe Berlin Кристиан Геке (Christian Göke) доволен итогами ярмарки. По его словам, удалось не только добиться улучшения показателей по сравнению с 2006 годом, но и установить абсолютный рекорд в истории IFA. Имеется в виду не число посетителей, а число экспонентов: на сей раз 1212 из 32 стран мира. И их стенды разместились на площади, которая на 10 процентов превышала ту, что была арендована в прошлом, 2006 году. Таким образом, отрасль явно переживает очередной период экспансии – во всяком случае, в Германии.

Впрочем, не вся отрасль, а определенные ее сегменты, указывает Райнер Хеккер (Reiner Hecker), глава наблюдательного совета Общества бытовой электроники. Это объединение представляет в Германии интересы работающих в этой сфере компаний. По словам Хеккера, в целом весь рынок бытовой электроники вырос на 4,9 процента. При этом в наибольшей степени такому росту способствовала продукция из телекоммуникационной отрасли и из области информационных технологий. Если же взять только развлекательную электронику, то здесь рост составил всего 2,6 процента.

Иными словами, в Германии спрос на все, что связано с мобильными телефонами и компьютерами, был выше, чем спрос на телевизоры и всевозможную аудиовидеотехнику. Впрочем, с телевизорами ситуация в данном случае особая: в первой половине прошлого года жители Германии усиленно покупали новейшие телевизоры в преддверии чемпионата мира по футболу, поэтому в нынешнем году здесь наблюдается некоторый спад спроса.

Столпы отрасли

Тем не менее, телевизоры как были, так и остаются одним из столпов отрасли - и, соответственно, ярмарки IFA. Причем в ближайшие годы именно они станут и одним из основных моторов отрасли, поскольку эксперты ожидают, что 40 миллионов домашних хозяйств в Германии вскоре заменят устаревшие телевизоры с электронно-лучевыми трубками на современные аппараты с плоскими экранами. Еще недавно они стоили баснословно дорого, однако уже сейчас стали доступны массовому потребителю, отмечает директор ярмарки IFA Йенс Хайтхеккер (Jens Heithecker).

Никогда еще продукция бытовой электроники не поступала на рынок столь быстро и по столь выгодным для потребителей ценам. Телевизор, купленный год назад, стоит сегодня на 20-30 процентов меньше, потому что за это время появились более новые модели и потому что на данном рынке вообще царит чрезвычайно жесткая конкуренция. Впрочем, как отмечает директор ярмарки IFA, в условиях стабильного экономического подъема в Германии покупатели все чаще обращают внимание не столько на цену, сколько на качество приобретаемой бытовой электроники.

IFA становится конкурентом CeBIT

Если производители телевизоров вот уже несколько десятилетий являются стабильными участниками берлинской выставки-ярмарки IFA, то некоторые другие экспоненты обратили свой взор в сторону Берлина сравнительно недавно. Раньше такие экспоненты участвовали, скорее, в крупнейшей в мире ярмарке компьютерных и информационных технологий CeBIT, которая ежегодно проходит в Ганновере. И вот теперь ярмарка IFA, с 2005 года ставшая тоже ежегодной, стала для CeBIT очень серьезным конкурентом.

Действительно, что такое в современных условиях компьютер – вычислительная техника или все же бытовая электроника? А мобильный телефон? Просто средство связи или тоже уже бытовая электроника, если учесть всевозможные дополнительные интегрированные функции в виде игр, фотокамеры, MP3-плейера и так далее? Вот почему на нынешней IFA можно было встретить компании, которые раньше в Берлин не приезжали. Например, ведущего в Европе производителя компьютеров – германо-японский концерн Fujitsu Siemens.

Срастание информационных технологий и бытовой электроники

"Эта ярмарка важна для нас потому, что вот уже многие годы мы наблюдаем тенденцию к срастанию информационных технологий и бытовой электроники. А когда началась цифровая эпоха, то внедрение компьютерных технологий в бытовую электронику стало очень и очень массированным", - сказал Йорг Хартман (Jörg Hartmann), отвечающий в штаб-квартире Fujitsu Siemens за работу с конечными потребителями в Германии.

О том значении, которое придают ныне в концерне конечным потребителям, говорит масштаб экспозиции: в этом году Fujitsu Siemens впервые арендовал на IFA целый павильон, чтобы представить посетителям концепцию Digital Home. Имеется в виду современное жилье, в котором вся бытовая электроника связана между собой и управляется из единого центра с помощью домашнего сервера, который демонстрировался на ярмарке пока лишь в виде прототипа.

Йорг Хартман убежден, что решение концерна Fujitsu Siemens начать широкомасштабный прорыв в область бытовой электроники было абсолютно логичным и правильным, но при этом признает, что у этой отрасли есть своя ярко выраженная специфика, к которой менеджеры из компьютерной фирмы еще должны привыкнуть.

"Просто мы столкнулись с тем, что у бытовой электроники другие жизненные и инновационные циклы, чем те, к которым мы привыкли в области информационных технологий", - сказал Хартман. Если Microsoft выходит на рынок с новой операционной системой Vista, то через два года этой ОС пользуется уже все страна. Но если речь идет, скажем, о новом видеозаписывающем устройстве с жестким диском, то его внедрение будет длиться намного дольше, потому что все еще немало тех, кто по-прежнему пользуется своим купленным 15 лет назад стареньким видеомагнитофоном с VHS-кассетами.

Комплексные решения для нового цифрового жилища

Одним из представителей этого "сетевого сообщества" является швейцарская фирма Logitech, которая за последние 10 лет завоевала широкую известность во всем мире как производитель мышей, клавиатур и прочей периферии для компьютеров. И вот теперь компания Logitech тоже двинулась в область бытовой электроники, избрав в качестве одной из стартовых площадок ярмарку IFA.

"В прошлом году мы осуществили здесь пилотный проект, приехав с небольшим стендом, чтобы протестировать, подходит ли нам эта платформа или нет. В этом году мы просто поражены достигнутым успехом", - заметил Грегор Билер, заместитель главы компании Logitech. По его словам, стенд буквально ломился от посетителей, что здесь побывало множество журналистов, клиентов, партнеров. Так что в следующем году компания непременно приедет вновь.

Одной из новинок, представленных этой фирмой в Берлине, является универсальный пульт дистанционного управления, который подходит к домашней технике любого производителя. Его очень легко запрограммировать, поскольку в интернете в специальном банке данных хранятся и постоянно обновляются соответствующие коды.

Их предоставляют 5000 производителей со всего мира, так что командам такого пульта подчиняются примерно 175 тысяч всевозможных моделей телевизоров, стереосистем, плейеров и так далее. Например, вы нажимаете на одну кнопку – и сразу же начинает работать домашний кинотеатр: все входящие в эту систему приборы.

Грегор Билер убежден, что его компания нашла тем самым на рынке очень перспективную нишу. По его словам, сегодня речь уже идет не о продаже отдельных товаров, а о предоставлении комплексных решений для обустройства нового цифрового жилища. Например, о беспроводном музыкальном потоке, стриме, то есть о переброске музыкальных файлов в формате МР3 с ноутбука или компьютера в стоящую в гостиной стереосистему. Или, например, об управлении всем вашим цифровым жилищем с помощью универсального дистанционного пульта.

Андрей Гурков