Cоциальные сети - находка для рекламодателя в интернете

Рост количества активных интернет-пользователей, а также привлекательность их социально-демографических характеристик для рекламодателей позволяют делать вывод, что Всемирная паутина - это одно из самых перспективных мест приложения сил для предпринимателей. Беларусь тут не исключение, но ситуация на местном рынке имеет ряд особенностей.

Аудитория утекает из Bynet

Одна из главных проблем Bynet – прямая конкуренция белорусских интернет-ресурсов с зарубежными. Это действительно проблема, если на вопрос посмотреть не с точки зрения пользователя, а глазами создателя сайта, говорят эксперты. Эффект масштаба и без того делает трудным процесс зарабатывания денег на небольшой белорусской аудитории. А ей этого мало – она утекает на зарубежные ресурсы.

Директор интерактивного рекламного агентства Red Graphic Надежда Зеленкова в интервью Deutsche Welle признала существование данной проблемы, но призвала не отчаиваться. "Прежде всего, это связано с тем, что отсутствует языковой барьер между Беларусью и Россией", - считает Надежда Зеленкова.

По ее словам, для белорусских создателей сайтов было бы безусловно проще, если бы в Беларуси так как в Литве, Латвии или Эстонии разговаривали на национальных языках. "В этом случае необходимость и потребность в каком-то национальном, локальном ресурсе была бы гораздо выше, полагает директор Red Graphic.

Нужно занять свободную нишу

Впрочем, Надежда Зеленкова обращает внимание на то, что такая ситуация конкуренции белорусских производителей с мировыми брендами существует не только в социальных сетях, но и в целом в экономике.

Но эксперт убеждена, что можно быть успешным, если использовать те возможности, которые уже существуют. Например, найти или придумать свободную нишу на рынке и занять ее.

Директор Red Graphic указывает на одну из таких ниш. По ее мнению, нет настолько сильного локального контента или настолько сильной локальной среды, которая бы заставляла людей общаться только белорусским кругом.

Не надо печалиться - вся жизнь впереди!

Таким образом, ответ лежит на поверхности, но решение задачи подсмотреть в конце учебника невозможно. Нужно ли изобретать свой белорусский велосипед или лучше попытаться использовать зарубежные ноу-хау? Решений задачи может оказаться несколько.

Надежда Зеленкова находит в социальных сетях большие перспективы для бизнеса. По ее выражению, там отмечается высокая посещаемость, "но еще не так много в этом крутится денег – кроме обычной рекламной модели". Между тем, эксперт подчеркивает, что уже сейчас в мире есть примеры, когда реклама в социальных сетях является одним из самых важных элементов работы с аудиторией в целом – не только с аудиторией интернета.

Автор: Павлюк Быковский, Минск
Редактор: Владимир Дорохов