ЧМ-2010: сборная Германии проиграла, игроки выиграли

Неоспоримым победителем ЧМ-2010 в финансовым смысле стала бундеслига и особенно члены сборной, считает Хартмут Застров (Hartmut Zastrow), глава кельнской фирмы Sport+Markt. Эта компания "сводит" спортсменов и создателей рекламных материалов. Уже после первых игр ЧМ "сваха" зафиксировала рост интереса рекламодателей к самым молодым и до недавних пор не слишком известным на рынке игрокам сборной ФРГ Томасу Мюллеру (Thomas Müller), Какау (Cacau) и Месуту Озилу (Mesut Özil).

Объясняется это повышенным интересом немцев к футбольным трансляциям с ЧМ, которые привлекают тех, кого другие игры обычно не интересуют. Матч с испанцами смотрели 32 миллиона телезрителей - 85 процентов телерынка. И это без учета сотен тысяч зрителей, собравшихся в фан-зонах перед гигантскими экранами на площадях и стадионах Германии.

Рекламодатели любят футбол

До сих пор в рекламном бизнесе среди немецких футболистов лидировал Михаэль Баллак (Michael Ballack), зарабатывающий многие миллионы только на рекламе. Причем предполагается, что и после этого ЧМ, где Баллака не было, его цена не упадет.

После ЧМ наиболее привлекательным персонажем, похоже, станет Томас Мюллер, которого к тому же можно сравнивать с иконой футбола Гердом Мюллером (Gerd Müller). В настоящий же момент Томас Мюллер самый "дешевый" из футболистов сборной. Его доходы на рекламном рынке были ниже 100 тысяч евро. Позировал он пока только для Adidas.

Интересен для рекламы стал и Какау. Парень он верующий, мечтает быть хорошим мужем, иметь много детей - в общем, хорошо подходит для рекламы на тему "семья и дети". Свой первый договор о рекламе новоиспеченный гражданин Германии подписал в июне - заработает он на нем не более 300 тысяч. Так что Какау вполне перспективен для рекламных целей.

Лукас Подольски (Lukas Podolski), сыграв на ЧМ гораздо лучше, чем на чемпионате страны, сильно повысил свою рекламную ценность. Пока он имеет около трех миллионов дохода от рекламы, позирует для самых разных компаний от Adidas и Hugo Boss до Solarworld, занимающейся солнечной энергией.

Филипп Лам (Philipp Lahm), выступавший в роли капитана на ЧМ-2010, считается одним из наиболее перспективных носителей рекламы. Особую популярность ему придало создание Фонда помощи детям из социально слабых семей. Так, марафон по сбору пожертвований принес этому фонду, благодаря Ламу, более миллиона евро. Сейчас, снимаясь для целого ряда компаний от Adidas до UniCredit, он зарабатывает на рекламе до 800 тысяч евро в год.

Проигравшие выигрывают

Несмотря на проигрыш испанцам, цена немецких игроков на футбольном рынке выросла в разы. Как сообщает швейцарское агентство Kögl&Partner, Томас Мюллер оценивался до ЧМ в 10 миллионов евро, сейчас как минимум втрое дороже.

Месут Озил (Mesut Özil), по сообщениям различных агентств, уже заинтересовал как минимум пять клубов - "Барселона", "Манчестер Сити", "Манчестер Юнайтед", "Валенсия" и "Арсенал". Последний готов заплатить за немецкого турка 24 миллиона евро. Правда, пока команда "Вердер" готова отказаться даже от такой суммы, лишь бы Озил остался в Бремене.

Испанские газеты сообщают, что мадридский "Реал" и лондонской "Челси" Романа Абрамовича хотят заполучить Бастиана Швайнштайгера (Bastian Schweinsteiger) и Сами Хедиру (Sami Khedira). А "Манчестер сити", вроде бы, "положил глаз" на Лукаса Подольски и готов заплатить за него 20 миллионов евро.

Однако все это пока слухи. Глава правления клуба Бавария в интервью газете Bild уже категорически заявил, что из Мюнхена никого никуда не отпустят. А Швайнштайгер выразил надежду, что выступления сборной будут способствовать росту имиджа немецких клубных команд и скоро сильнейшие игроки мира будут стремиться попасть в Германию.

Автор: Виктор Агаев

Редактор: Глеб Гаврик