Формула Adidas: три полоски плюс один мяч

На первом своем послевоенном чемпионате мира в 1954 году немецкая сборная выступала в бутсах с тремя полосками. Основатель фирмы Адольф Дасслер (Adolf Dassler) сам прикручивал Фрицу Вальтеру и его товарищам по команде шипы на бутсы. Ади Дасслер дал компании не только специализацию, но и имя - "Адидас".

Символ глобализации

В том самом году, когда немецкие футболисты впервые завоевали титул чемпионов мира, производитель спортивной одежды из Херцогенаураха стал партнером немецкой сборной, а сегодня является в дополнение к этому и партнером всемирной футбольной федерации ФИФА, а также европейской футбольной федерации УЕФА. На Чемпионате мира в Германии в этом году, помимо немецкой сборной, игроки еще пяти команд будут бегать в бутсах и трико марки Adidas. Фирма одевает также всех арбитров, судей на линии, помощников и помощниц.

И футбольный мяч по имени Teamgeist - "командный дух" - тоже украшен лейблом "Adidas". "Командный дух, - поясняет представитель фирмы Оливер Брюгген (Oliver Brüggen), - это важнейший атрибут, который должна иметь команда для того, чтобы стать чемпионом мира".

Мяч как нельзя лучше символизирует глобализацию всемирной экономики. Дизайн разработали в Германии. Резина поставляется из Индии. Хлопковая внутренняя прокладка - из Вьетнама. Кожа - из Кореи, а резиновый клей - из Таиланда. Собрали все это воедино также в Таиланде, но на одной японской фирме. Сбывают же мяч по всему миру.

Против несправедливости и эксплуатации

Детский труд? Представители Adidas подчеркивают, что на фабриках в Азии, где производятся фирменные товары, детский труд не используется, что фирма категорически против использования детского труда и даже сотрудничает с организациями, которые борются против использования детского труда и других форм эксплуатации.

"Adidas разработал корпоративный кодекс, в котором обговариваются вопросы экологии и охраны здоровья, продолжительности рабочего дня и свободы для профсоюзов, и который должны соблюдать и деловые партнеры фирмы при заключении с ней договоров о сотрудничестве", - подчеркивает сотрудница фирмы Аннет Путц (Annet Putz).

Миллиардные доходы

Для матчей Чемпионата по футболу в Германии изготовлены 2650 мячей. Всего фирма надеется продать более десяти миллионов мячей. На прошлом чемпионате продано было 6 миллионов. В 2006 году только на продажах футбольной экипировки и сувениров фирма намерена заработать свыше миллиарда евро. Пока доход от футбола составляет в среднем 900 миллионов евро.

Представитель фирмы Оливер Брюгген уверен, что Adidas с этой задачей справится. Всего в прошлом году общие доходы фирмы от продаж спортивной одежды, обуви и экипировки составили более 6 миллиардов евро. Прикупив американского конкурента Reebok, Adidas увеличил свой годовой доход до суммы свыше 10 миллиардов евро, при 500-миллионной прибыли, и вплотную приблизился к своему главному конкуренту Nike. Благодаря Reebok, немцы теперь усилили свом позиции на американском рынке, важнейшем для сбыта спортивной обуви, одежды и прочих спортивных товаров.

Интернациональный коллектив

Производство в Германии фирма Adidas закрыла уже более 10 лет назад. Раньше на немецких фабриках Adidas более 2 тысяч рабочих шили кроссовки, кеды, бутсы. Сегодня почти все производство сосредоточено в Азии. Но в Германии по-прежнему работают 2 тысячи из 15 тысяч сотрудников фирмы - разработчики, дизайнеры, специалисты по маркетингу и сбыту. И в штаб-квартире фирмы - компании интернациональной – трудятся представители 53 национальностей.