Предрождественская торговля в Германии: кризис немцам нипочем
23 ноября 2011 г.
До Рождества остается месяц, и предусмотрительные немцы, как всегда, начали уже в ноябре активно приобретать подарки к главному празднику года. Специфика нынешней предрождественской торговли в Германии заключается в том, что экономика страны второй год подряд растет весьма высокими темпами. Это привело к повышению зарплат и заметному сокращению безработицы, что существенно укрепило покупательную способность населения.
В то же время подготовка к Рождеству-2011 проходит в условиях дальнейшего обострения долгового кризиса в еврозоне и все более очевидного охлаждения мировой конъюнктуры. Однако немецких потребителей этот внешний фон, судя по всему, пока не смущает: они явно не собираются экономить на предстоящем празднике.
Онлайн-шопинг в самом разгаре
Объединение немецких предприятий розничной торговли HDE исходит из того, что в ноябре и декабре оборот отрасли составит порядка 78 миллиардов евро. Это будет означать прирост в 1,5 процента, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало бы неплохим результатом для столь большого и насыщенного рынка, как немецкий. Тем более что в минувшем десятилетии годовая выручка розничной торговли в Германии не раз стагнировала и даже снижалась. Теперь же именно внутренний спрос стал мотором немецкой экономики, тогда как раньше эту роль выполнял экспорт.
Самым быстрорастущим сегментом немецкой розничной торговли остается, как и все предыдущие годы, онлайн-шопинг. В этом году предрождественские продажи могут возрасти на 17 процентов и достигнуть 4,2 миллиарда евро. В любом случае поиск подарков в интернете идет полным ходом. Ведь заказанный в виртуальном магазине товар еще необходимо доставить заказчику. А опыт показывает, что недели за две до 24 декабря, то есть до Сочельника, немецкая почта и другие транспортные предприятия начинают работать на пределе своих возможностей и порой опаздывают с доставкой подарков.
Проанализировав статистику прошлых лет, руководство немецкого подразделения компании Ebay пришло к выводу: на сей раз наиболее "жарким" днем для нее станет 4 декабря. Торговая платформа рассчитывает, что только за этот воскресный день через нее будет продано порядка 2,5 миллиона товаров - на полмиллиона больше, чем год назад. Готовясь к наплыву покупателей, крупнейший в Германии интернет-магазин Amazon своевременно открыл два новых склада и нанял на нынешний предпраздничный период 10 тысяч сезонных рабочих.
Хиты сезона
Одним из хитов продаж на сей раз станут, по единодушным оценкам специалистов, планшетные компьютеры. Повышенным спросом пользуются в эти дни также смартфоны. Бытовая электроника традиционно является в Германии одним из самых желанных подарков, особенно среди молодежи. Детям же, естественно, дарят игрушки.
2011 год был в целом очень удачным для немецких магазинов игрушек: они ожидают увеличения выручки более чем на 3 процента до рекордной отметки в 2,6 миллиарда евро. Поэтому и предрождественская торговля обещает быть весьма прибыльной. В большой моде у немецких детей и их родителей нынче мультимедийные игрушки и игры, а также все то, что можно коллекционировать, прежде всего всевозможные карточки.
Однако самым распространенным подарком к нынешнему Рождеству в Германии вновь станут парфюмерные или косметические товары. Ими собираются обрадовать своих близких и друзей 44 процента немцев, утверждает компания Deloitte, опираясь на проведенный ею опрос. Парфюмерные магазины подтверждают: спрос высок, особенно на подарочные наборы и духи классических брендов.
Подарочные талоны теряют популярность
Согласно тому же исследованию Deloitte, всевозможные талоны и ваучеры, которые в прошлом году впервые возглавили список самых популярных подарочных идей, значительную часть своей привлекательности вновь утратили, хотя и остаются в списке хитов на втором месте с 36-процентным рейтингом. Эксперты компании считают: немецкие покупатели весьма быстро осознали, что такого рода презент подходит далеко не всем. По данным статистики, в Германии примерно каждый четвертый врученный подарочный талон остается нереализованным.
В свою очередь список желанных для немцев подарков стабильно возглавляют книги. В Германии действительно много читают, к тому же литература стоит весьма дорого. Книга в твердом переплете обойдется, как правило, не дешевле 20 евро. Впрочем, тот факт, что более половины опрошенных компанией Deloitte назвали книгу желанным подарком, можно хотя бы частично объяснить стремлением не особо обременять знакомых и родственников поиском презентов и попыткой обезопасить себя от совершенно не нужных подарков.
Автор: Андрей Гурков
Редактор: Андрей Бреннер