Как Берлин продвигает молодых модельеров

Берлин - магнит для молодых дизайнеров одежды со всего мира. С этим городом у многих связаны надежды привлечь внимание мировой фэшн-индустрии к своим проектам, завоевать сердца публики, которую не отпугивают самые дерзкие решения.

Ставка на Берлин

Для 29-летней Карлотты Вильде (Karlotta Wilde) участие в Берлинской неделе моды - подарок судьбы. Окончив обучение в мюнхенской Академии моды и дизайна, она основала в 2010 году собственный бренд и переехала в Берлин, совершенно осознанно делая этот шаг. "Арендная плата здесь низкая. Я могу позволить себе снимать ателье. В другом городе это было бы нереально", - объясняет она в интервью DW. Еще одним аргументом в пользу немецкой столицы стало и то, что в этом городе большое сосредоточие фотографов, стилистов и пиарщиков - здесь легче наладить профессиональные контакты.

И, подчеркивает Карлотта Вильде, конечно, важно то, что здесь начинающим модельерам оказывается поддержка. Насколько это важно, девушка ощутила в 2011 году, когда ее работа была отмечена премией для молодых дизайнеров Premium Young Designer Award. Наградой стала путевка на Берлинскую неделю моды и возможность бесплатно представить свою коллекцию на одном из выставочных стендов - роскошь, которая молодым модельерам обычно не по карману.

Цена места под солнцем

Элегантные пальто из кашмира, кожаные юбки в сочетании с тонким шелком, - в этом года на Берлинской неделе моды Карлотта Вильде представила свою новую коллекцию. Стоимость авторских моделей колеблется в пределах 200 - 1000 евро. Несмотря на хвалебные отзывы модных критиков и наличие постоянных клиентов (кстати, основным спросом ее работы пользуются в России), бренд пока не приносит прибыли. Без поддержки родителей дизайнер вряд ли смогла бы заниматься любимым делом. "Есть фиксированные издержки, особенно когда создаешь высокую моду и используешь дорогостоящие материалы, - говорит Карлотта. - Кроме того нужно проводить презентации, встречи с прессой, шоу, чтобы тебя запомнили. Все это влетает в копеечку".

К тому же конкуренция не дремлет. Каждый год одни только берлинские школы дизайна выпускают по 200 новоиспеченных специалистов. Тот, кто делает ставку только на свой талант и креативность, рискует оказаться вне игры. Примеры таких, казалось бы, многообещающих, но быстро разорившихся лейблов, как Sissi, Wasabi или Macqua, - наглядное тому подтверждение.

"В торговле распространены комиссионные сделки, поэтому нередко дизайнеры берут на себя все финансовые риски", - говорит Таня Мюльханс (Tanja Mühlhans), ответственная в берлинском сенате за развитие городской фэшн-индустрии. - Даже для сверходаренных экономические знания не будут лишними". Ее цель - способствовать тому, чтобы молодым дизайнерам не хотелось уезжать из Берлина. Для города бренды, успешно работающие на международном рынке, - лучшая реклама. Имидж европейской кузницы креатива помогает пополнять городскую казну. Рестораторам, владельцам отелей и служб такси дни проведения Берлинской недели моды приносят самую большую выручку в году. В общей сложности на моде Берлин ежегодно зарабатывает почти 2,5 миллиарда евро.

Из гостиной в бутики

По этой причине город решил инициировать в 2010 году собственный конкурс для начинающих дизайнеров - Start your fashion business. Принять участие в нем могут молодые берлинские бренды, создающие авангардную одежду, "зеленую моду", одежду уличного стиля или аксессуары. Призовой фонд составляет 100 тысяч евро, победители также получают право продемонстрировать свои коллекции на Неделе моды в Берлине. В числе первых лауреатов - немецко-французский дуэт Augustin Teboul.

"Помимо премии в 25 тысяч евро, нам предоставили возможность пройти бизнес-тренинги, проконсультировали в вопросах маркетинга и финансирования", - рассказывает Аннели Аугустин (Annelie Augustin). После стажировок у Adidas и Gaultier вместе с француженкой Одели Тебуль она решила открыть свое дело. Первые платья с филигранными вязаными вставками они создавали дома. Сегодня их творения можно увидеть в роскошных бутиках - от Лос-Анджелеса до Гонконга. Услугами этих дизайнеров, начинавших некогда в Берлине, пользуются такие звезды шоу-бизнеса, как Рианна и Кэти Перри.

Однако в том, что касается сделок по закупке, немецкая столица - лишь на вторых ролях. Город на Шпрее - скорее смотровая площадка, куда закупщики приезжают прозондировать почву. "Здесь они присматриваются, а заказы делают в основном в Париже, особенно в случае дорогих коллекций, как наши", - рассказывает Аннели Аугустин. Берлинская мода ассоциируется за рубежом с любовью к экспериментам. Возможно, поэтому такие гиганты мира моды, как Gucci или Armani, а также самые влиятельные критики обходят своим вниманием показы в немецкой столице.

"Зеленая мода"

Но не только стремление идти вразрез с мейнстримом типично для молодых берлинских лейблов. Забота об экологии - еще одна тема, занимающая модельеров и подталкивающая их к созданию инноваций. Именно этим Бобби Колад (Bobby Kolade), дизайнер немецко-нигерианского происхождения, привлек к себе внимание. Будучи вегетарианцем, в своих творениях вместо кожи он использует кору африканской смоковницы.

Свой бренд - 39 - он основал на денежную премию после победы в конкурсе Start your fashion business в 2013 году. "Экологичность для меня - вопрос убеждений, - отмечает 26-летний дизайнер в беседе с DW. - Я против того, чтобы одежду можно было бысто купить, надеть и выбросить".

Экомода - актуальный тренд не только на немецком, но и на международном рынке. Пробиться на него сложно, и Берлин здесь может стать хорошим трамплином.

Смотрите также: