Выставка IFA в Берлине: Вперёд, к "умному" дому!

Впервые количество фирм-участников превысило тысячу. Несмотря на довольно высокую цену билетов, ожидается также беспрецедентный наплыв посетителей.

Телевизор-монитор: 360 процентов роста продаж

Ханс-Йоахим Камп

(Hans-Joachim Kamp), руководитель Союза производителей бытовой электроники (Fachverband Consumer Electronics), оценивает мировой объем рынка в этой отрасли в текущем году более чем в 300 миллиардов евро. Из них на Европу приходится почти треть - 84 миллиарда. Год от года рынок растет, несмотря на неблагоприятную экономическую конъюнктуру и замедленный, либо отрицательный, рост в других отраслях.

В Германии эта общемировая тенденция подтверждается предполагаемым ростом продаж бытовой техники на 1,4 процента. Ожидаемая выручка – 19 миллиардов евро. Основание для оптимизма: по некоторым товарным группам спрос резко увеличился. Например, все больше в моду входят телевизоры с плоскими жидкокристаллическими экранами, которые можно также использовать в качестве монитора для компьютера. Их продажи в 2003 году должны возрасти примерно на 360 процентов. Прирост оборота цифровых фотоаппаратов не такой "сумасшедший", но тоже впечатляет: 40 процентов. Все больше покупателей отдают предпочтение более компактной и универсальной цифровой технике.

Рост рынка обычно сопровождается снижением цен – прямым или косвенным. Например, проигрыватели DVD подешевели за год на 20 процентов. В категории других товарных групп производители предлагают новые модели с дополнительными свойствами (увеличенный срок службы, лучший сервис, новые функциональные возможности) за ту же цену, по которой продавались старые. Конкуренция приводит к тому, что покупатели иногда без помощи специалистов не могут разобраться в инструкциях к некоторым супер-современным товарам.

Шесть главных направлений

Огромное разнообразие экспонатов выставки можно условно разделить на шесть основных направлений. Первое – это радио и телевидение. Второе – компьютеры и компьютерные игры. Третье – мобильные телефоны и персональные коммуникации. Четвертое – цифровая фотография и музыка. Пятое – сети и сетевая безопасность. Наконец, шестое – автомобильная аудиотехника и системы персональной спутниковой навигации.

Основная тенденция нынешней экспозиции – это всеобщая "цифровизация" бытовых электронных устройств. В ее основе лежат успехи микроэлектроники последних лет. Фирмы, выпускающие микропроцессоры, разработали миниатюрные встраиваемые устройства, и они умеют быстрее и надежнее справляться с задачами, которые раньше решали сравнительно громоздкие и энергоёмкие аналоговые приборы.

Очевидно, что в ближайшие несколько лет неизбежно произойдет стандартизация, и все основные бытовые устройства смогут "понимать" друг друга. Следующая маркетинговая тенденция, несомненно, будет связана с концепцией "умного" дома. И его черты уже сегодня проступают в павильонах выставки весьма явным образом.

После того, как в 1971 году IFA получила официальный международный статус и партнерами выставки стали общенациональные общественно-правовые каналы ARD и ZDF, она постепенно из относительно "скучного" мероприятия для специалистов превратилась в грандиозное шоу. (Кстати, "Немецкая волна" также представлена на стендах ARD).

В ближайшие шесть дней телезрители многих стран увидят на своих экранах красочные картинки IFA – крупнейшей на сегодняшний день экспозиции бытовой электроники в мире.

IFA в Германии придают большое значение. Её открыл лично министр экономики Вольфганг Клемент (Wolfgang Clement).