Publicidade online em alta

O mais famoso site de busca na internet, a americana Google, é exemplo do quão lucrativo pode ser a exposição de uma firma ou produto na telinha do computador. A máquina de busca é acessada por milhões de pessoas em todo o mundo diariamente. O usuário que deseja uma informação precisa apenas digitar o que busca, que logo aparece uma enorme relação de sites pertinentes ao assunto.

O que à primeira vista parece ser apenas uma máquina de busca informativa, é, na verdade, uma complexa arrecadadora de dinheiro. Para ter seu site entre os primeiros da relação, as empresas entram em uma espécie de leilão. Quem pagar mais, leva os melhores lugares. E cada clique também gera lucro para a Google.

Acesso rápido, lucro instantâneo

A internet é hoje um dos mais importantes meios de comunicação e seu espaço há muito chamou atenção do mundo publicitário. Em alguns sites a propaganda é sutil, em outros chega a ser tão exagerada que confunde conteúdo com mensagens publicitárias. Pop ups, figurinhas animadas, textos coloridos, sonoros: todos os artifícios são válidos no mundo virtual.

Isto porque o investimento vale a pena para todos os envolvidos. Na Alemanha, por exemplo, a propaganda online registrou um crescimento de 17,1% no primeiro trimestre de 2005 em relação ao mesmo período do ano passado. Na atual crise em que o país se encontra, apenas a publicidade na internet consegue manter desde 2001 um aumento constante. Outros meios de comunicação, como rádio, TV, jornal e revistas não acompanham esta tendência.

Alemanha em alta

O mercado alemão, aliás, é muito bem cotado. Ao lado da Grã-Bretanha, a Alemanha é considerada o mercado mais importante para a Google. Exatamente por isso, a empresa americana pretende ampliar seus negócios no país com a uma nova versão chamada "Google local".

Através dela, os usuários podem digitar o nome de uma determinada cidade, que a máquina de busca apresentará como resultado nomes de firmas da região, com endereço e os respectivos telefones. O responsável pela Google na Alemanha, Holger Meyer, revelou que a empresa estima para 2005 um crescimento de 30% apenas em solo alemão.

Apostando no mercado alemão

A concorrência também já descobriu este nicho. A Yahoo mantêm um esquema de cooperação com uma editora de listas telefônicas da Alemanha desde fevereiro de 2005. Até a MSN, que pertence à Microsoft, já trabalha no mercado da busca local online.

Diversos veículos de comunicação também mantêm site na internet com inserção de propaganda ou com algum subterfúgio para ganhar dinheiro. A emissora de TV SAT1, por exemplo, cobra do usuário para que ele possa assistir determinadas matérias, geralmente as que causaram grande impacto com o telespectador, como programas no estilo reality show. Como se pode constatar, um mercado em plena expansão.