Publicidade nas camisas do futebol faz 40 anos

A primeira equipe alemã a levar propaganda no peito foi a do Wormatia Worms, em 1967, com a abreviatura "CAT", do fabricante de máquinas pesadas. Mas isso durou pouco, porque a Federação Alemã de Futebol não aprovou. Já em 1973, antes de a publicidade ser permitida, o Eintracht de Braunschweig simplesmente burlou a proibição substituindo o brasão do clube pelo símbolo do destilado Jägermeister.

O Hamburgo e o Eintracht Frankfurt estão entre os primeiros a adotarem a publicidade nos uniformes. E também o Fortuna Düsseldorf e o Duisburg. A única condição imposta pela Federação Alemã de Futebol é que não fosse maior do que 14cm. Em 1978, todas as equipes da Bundesliga tinham patrocínio na camiseta.

Teriam as casas reais da Holanda e do Reino Unido feito propaganda em camisetas da Bundesliga? Ao menos se diz que as famílias reais têm ações da BP, que patrocinou o Hamburgo de 1979 a 1986. Talvez porque uma das atrações do clube fosse o "Kaiser" Franz Beckenbauer...

Em 1988, estes jogadores do Homburg não faziam propaganda para a capital inglesa, e sim para uma marca de preservativos. Uma onda de indignação varreu o país: "isso pode?!" Sim, foi o veredicto do Tribunal Regional de Frankfurt em 1989, em resposta à queixa apresentada pela Federação Alemã de Futebol.

Durante anos, o goleiro reserva do Kaiserslautern Claus Reitmaier (centro) não conseguiu se impor contra o titular, Gerry Ehrmann. Até que mudou de equipe. Só que o patrocinador do novo time, o Karlsruhe, era a fábrica de laticínios Ehrmann. Ironia do destino!

Em 1989, a montadora Opel passou a patrocinar o Bayern de Munique. Alguns consideraram bom para o clube, que faturou, mas uma "pena" para os jogadores, que não puderam mais andar de Mercedes ou BMW como carros de trabalho.

Sorte de um clube que tem torcedores ricos! Quando o Fortuna Düsseldorf, então ainda na Liga Regional, mas hoje na segunda divisão da Bundesliga, passou por uma séria crise financeira, ganhou apoio financeiro da banda alemã "Die Toten Hosen" e do cantor Campino (c). Os jogadores passaram a ostentar na camiseta o logotipo da banda, uma caveira.

Os logotipos comerciais também já cederam lugar a mensagens contra a xenofobia. Como a campanha "Meu amigo é um estrangeiro", a reação da Federação Alemã de Futebol em 1992, após um atentado contra um centro de refugiados nas proximidades de Rostock (nordeste). Em 2012, uma nova iniciativa, com o lema "Siga seu caminho!", pela integração de estrangeiros.

Depois que uma grande empresa lotérica começou a patrocinar o Bochum e o uniforme da equipe se tornou bem colorido, o clube começou com altos e baixos, subindo e caindo da primeira divisão por quatro vezes – na época, o time tinha dois jogadores da seleção alemã: Dariusz Wosz e Maurizio Gaudino (foto), o que não evitou os rebaixamentos.

Por serem times de grandes empresas, o Bayer Leverkusen e o Wolfsburg (cidade da Volkswagen) levam nas camisas a marca das companhias ou seus produtos. Em Leverkusen foi assim até o ano 2000. Hoje, o clube tem outros patrocinadores, supostamente porque a Bayer não investe mais tanto em seu clube de futebol.

Em 2013/2014, quatro clubes serão patrocinados por montadoras; três, por empresas de energia e um por um banco. Os demais patrocinadores já definidos são uma fábrica de equipamentos automotivos, uma operadora turística, uma companhia aérea, uma empresa têxtil, uma fábrica da laticínios, uma companhia ferroviária, uma empresa de telefonia, uma empresa de software e uma produtora de carne de aves.

Devido às críticas aos métodos de produção extensiva de frangos do patrocinador do Werder Bremen, muitos torcedores usam a camiseta do clube sem o logotipo de publicidade.