Zabawki na święta: co Niemcy kupują dzieciom i za ile? Dane

Średnio 150 euro na dziecko (w wieku 3-12 lat) przeznaczyli Niemcy w zeszłym roku, kupując zabawki pod choinkę – wynika z badania na próbie reprezentatywnej, które na zlecenie Federalnego Stowarzyszenia Sprzedawców Zabawek (BVS) wykonał instytut badań rynku Circana. W 2022 było to 148 euro.

Stowarzyszenie dostrzega ochłodzenie nastrojów zakupowych i niepokoi się, że pogorszenie koniunktury gospodarczej  w Niemczech dotyka i tę odporną zwykle na kryzysy branżę. Od początku roku (od stycznia do października 2024 r.) na zabawki wydano w Niemczech o 71 mln euro mniej, co oznacza spadek sprzedaży o 3 proc. w porównaniu do zeszłego roku. Wg prognozy BVS Niemcy wydadzą na nie łącznie w tym roku ok. 4,4 mld euro, a od 2021 widać w tym obszarze lekki spadek.

Przed świętami po trybie oszczędzania nadchodzi czas wydawania – zauważa jednak szef BVS Steffen Kahnt. W zeszłym roku w listopadzie i grudniu branża uzyskała bowiem 34 proc. rocznej sprzedaży.

Co pod choinką? High-tech i klasyka

Według BVS głównym trendem zakupowym w branży są w tym roku zabawki zaawansowane technologicznie, w tym z AI, jak roboty, i klasyka: kolejki, zestawy do budowania i gry. Kahnt zapewnia, że ceny zabawek się w tym roku ustabilizowały i do świąt nie będzie znaczących podwyżek

Niemieccy sprzedawcy i producenci zabawek są jednak zaniepokojeni aktywnością w Europie platform handlowych z Chin, które oferują zabawki po bardzo niskich cenach. Testowe zakupy, jakie przeprowadzono wiosną i jesienią, wykazały, że duża część tych produktów nie spełnia wymagań określonych w prawie UE – przestrzegł dyrektor Niemieckiego Stowarzyszenia Przemysłu Zabawkarskiego Ulrich Brobeil. Chińskich podmiotów do tej pory nie udało się pociągnąć do odpowiedzialności.

(DPA/mar)