Kontrowersyjna reklama. Koncerny naftowe płacą influencerom
8 września 2023
„Chodźmy razem po przekąski do naszej stacji Shell” – mówi amerykańska influencerka The Petrol Princess w filmiku na platformie TikTok. Dla swoich 2,7 miliona subskrybentek i subskrybentów, zazwyczaj występuje ona w różnych perukach, czasem ma czarne loki, innym razem różowe pasemka. W międzyczasie promuje brytyjski koncern naftowy Shell.
Podobnie jak The Petrol Princess, także inni liczni influencerzy na platformach takich jak Tiktok, Instagram i Twitch obok swoich standardowych przekazów promują wielkie firmy naftowe. Z ich zasięgu korzystają koncerny: BP, Chevron, ExxonMobil, Shell i Total Energies.
Złe opinie wśród młodych
„Przemysł naftowy chce zbudować sobie pozycję wśród młodych ludzi” – mówi Melissa Aronczyk, profesor komunikacji i informacji na Uniwersytecie Rutgersa w New Jersey. Ponieważ z powodu kryzysu klimatycznego firmy naftowe mają wśród młodych ludzi złe opinie. „Nie tylko uważają je za przestarzałe, ale także za groźne” – wyjaśnia Aronczyk.
Według zajmującej się klimatem strony informacyjnej DeSmog od 2017 roku ponad 100 influencerów współpracowało z dużymi koncernami naftowymi. Wśród nich znajdują się streamerzy gier wideo, fani piłki nożnej oraz filipińska babcia, która jest popularna ze względu na swoje komediowe filmy dotyczące rodziny.
Edukacja konsumentów
Agencja informacyjna AfP dotarła do filmów reklamowych influencerów z Indii, Meksyku, Południowej Afryki i Stanów Zjednoczonych. W tych filmach m.in. konsultantka ślubna oraz ciężarna matka reklamują program lojalnościowy na stacjach benzynowych koncernu naftowego ExxonMobil. „Podobnie jak wiele innych firm, ExxonMobil współpracuje z influencerami, aby edukować konsumentów na temat korzyści z naszego programu lojalnościowego” – powiedziała agencji AfP rzeczniczka koncernu, Lauren Knight.
Z kolei rzeczniczka konkurencyjnego koncernu Shell poinformowała, że firma reklamuje swoje produkty o niskiej emisji CO2 na platformach online. Nie udzieliła jednak informacji odnośnie umów reklamowych z influencerami dotyczącymi paliw kopalnych. A firmy BP, Chevron i Total Energies w ogóle nie ustosunkowały się wobec pytań agencji AfP.
Miliony na media społecznościowe
Według instytutu badawczego InfluenceMap, koncerny paliwowe wydały w roku 2020 ponad 9 milionów euro na reklamę na facebooku. Całkowity zakres ich strategii reklamowych jest jednak trudny do oszacowania, ponieważ nie wszystkie reklamy są jednoznacznie oznaczone.
Jednak dla niektórych influencerów umowy reklamowe z gigantami naftowymi mogą się źle skończyć. Muszą być gotowi na to, że ucierpi ich reputacja, a fani mogą reagować rozczarowaniem – mówi Duncan Meisel, dyrektor kampanii aktywistów ekologicznych Clean Creatives.
Kilku streamerów gier wideo już odczuło konsekwencje po tym, jak przedstawili sponsorowaną przez Shell funkcję w grze online Fortnite. „Rozumiem, że trzeba zarabiać pieniądze, ale reklamowanie firmy energetycznej opartej na paliwach kopalnych w 2023 roku to żadne rozwiązanie” – napisał subskrybent pod jednym z filmów influencerki Chica na Instagramie.
„Wychowałem się na twoich filmach, żeby teraz zobaczyć, jak się sprzedajesz jednej z najbardziej niemoralnych i nieludzkich firm na świecie” – brzmi komentarz pod wpisem innego influencera.
„Firmy energetyczne oparte na paliwach kopalnych są największymi zanieczyszczaczami środowiska na świecie, i są one głęboko znienawidzone przez młodych ludzi” – mówi Duncan Meisel. – Dla wszystkich, którzy oglądają takie filmy, przycisk 'Przestań obserwować' jest tuż obok – dodaje.
(AFP/jar)
Chcesz skomentować ten artykuł? Zrób to na facebooku! >>