Apple, Peringkat Satu Merek Paling Terkenal

Selama tiga belas tahun Coca Cola menduduki peringkat teratas sebagai merek yang paling bernilai di dunia. Namun tahun ini posisi tersebut disalip merek dagang Apple yang menempati posisi teratas. Sementara perusahaan raksasa internet Google juga membuat lompatan ke peringkat kedua. Coca Cola --yang sejak survei pertama dilakukan Interbrand tahun 2000 selalu berada di puncak-- kini mengekor di urutan ketiga.

Interbrand adalah perusahaan konsultan yang setiap tahunnya memantau kinerja merek. Dalam studi yang dilakukan Interbrand, tercatat Apple memiliki nilai sekitar 98,32 miliar dolar AS. Pada tahun 2011 produsen iPhone dan iPad itu masih berada di urutan ke-delapan. Tapi dalam daftar yang dibuat tahun lalu, posisi Apple naik ke urutan kedua, setelah Coca Cola.

Mengubah perilaku

Sementara Google yang kini berada di peringkat kedua, melonjak nilainya 34% menjadi 93,29 miliar dollar AS. Ini terjadi berkat berbagai inovasi Google, seperti Google Glass, semacam miniatur komputer berbasis internet dalam bentuk bantuan visual.

Merek seperti Apple, Google dan Samsung mengubah perilaku, cara kita berbelanja, bagaimana kita berkomunikasi satu sama lain, bahkan jika kita berbicara satu sama lain, " kata CEO Interbrand, Jez Frampton kepada "New York Times" pada hari Senin (30/09). Ditambahkannya, "Mereka benar-benar mengubah bagaimana cara hidup kita."

Dalam data penelitian itu, tidak ada negara lain yang memiliki begitu banyak merek dunia yang paling bernilai selain Amerika Serikat. Negara adi daya itu diwakili dengan 55 nama merek terkenal. Kedua, ditempati negara Jerman dengan sembilan dari 100 merek dunia yang dianggap paling top sedunia. Jepang dan Perancis menyusul dengan tujuh merek.

Menurut penelitian yang dilakukan Interbrand, secara keseluruhan, nilai dari seratus merek yang paling bernilai atau berharga di dunia itu mencapai sekitar 1,5 triliun dolar AS. Dengan demikian, nilai dari merek elit global telah meningkat sebesar 8,4 persen dibanding tahun sebelumnya.

Merek otomotif Jerman

Mercedes-Benz adalah merek Jerman yang paling mahal dan berada di tempat kesebelas, dengan nilai 31,90 miliar dollar AS, diikuti pesaingnya BMW di tempat kedua belas dengan selisih nilai tipis yakni 31,84 milyar dollar AS. Raksasa software SAP menduduki tempat ke-25, Volkswagen ke-34 dan Siemens ke- 45.

Menurut penelitian tersebut, sektor industri yang berharga - dalam hal nilai merek – tahun ini didominasi sektor teknologi. Di antara sepuluh merek paling berharga di dunia, tujuh berasal dari perusahaan teknologi. Selain itu, nilai-nilai merek dari sejumlah perusahaan teknologi di tahun sebelumnya telah meningkat secara besar-besaran. Selain Apple dan Google, jaringan online Facebook dan toko internet Amazon mencatat keuntungan yang signifikan.

Sementara dalam kelompok seratus merek paling berharga di dunia, yang menonjol adalah industri otomotif, dengan 14 merek. Di antara 14 merek itu, Jerman sendiri menempatkan lima merek.

afp/dpa(AP/HP)