SP kao gospodarski čimbenik

Direktor njemačkih željeznica, Hartmut Mehdorn izjavljuje: "Dakle, mislim da će Njemačka biti svjetski prvak."
Ali, sada nismo mislili na to, nego hoće li ova sportska manifestacija završiti baš kao i maskota Svjetskog prvenstva Goleo, koji je – valja primijetiti – ostao i bez gaća. Čak je i proizvođač tih plišanih figurica prošlog mjeseca objavio golemi gubitak. Gigantske sportske manifestacije – sjetimo se prvenstva u Portugalu ili čak Olimpijade u Grčkoj – odvukle su ponekad u minus čitav bruto državni dohodak. No, ima i pozitivnih primjera. Olaf Tölke iz agencije Standard and Poors ukazuje na Svjetsko prvenstvo u Francuskoj: "Vidjeli smo da je ta manifestacija u Francuskoj donijela četvrtinu postotka u BNP-u. U našim smo procjenama slijedili taj primjer. Dobro, u Njemačkoj bi se moglo dogoditi i malo više jer Njemačka upravo izlazi iz rupe. A iz niske je osnove lakše postići takav rezultat."
Iako će sudac tek sutra zazviždati za početak prvoga susreta, bankari već broje novac: u Postbank procjenjuju 9 do 10 milijardi eura. U Njemačkom institutu za ekonomska kretanja došli su do zaključka da će učinak biti ravan nuli. Jer glavni dobitnik Prvenstva sigurno će biti Svjetska nogometna udruga, FIFA koja marljivo ubire novac (vidi prethodni članak).

Učinak u većini sektora za sada - mršav

Ali, vratimo se njemačkim tvrtkama. Neki ekonomski instituti procjenjuju kako će ukupan učinak Svjetskog nogometnog prvenstva biti minimalan. Primjera radi, pogledajmo turistički sektor gdje su se i Grci opekli s Olimpijadom. Taj sektor doduše računa s oko milijun posjetitelja koji će doći na predstojeće 64 utakmice, ali istovremeno će mnogi koji bi inače došli u Njemačku, odustati od posjeta jer se boje i gužve i paprenih cijena. S druge strane, sami Nijemci – inače veliki putnici – teško da će za vrijeme Mundijala svoj kauč i televizor zamijeniti s putovanjem u neku stranu zemlju. Dakle - tu će prije biti minus nego plus.
Kada je riječ o ugostiteljima, dakako da su i oni očekivali prepune hotele. Danas, dan prije početka Svjetskog prvenstva, još ima mjesta u hotelima u gotovo svakom od 12 gradova domaćina. Osobito ih je razbjesnila i FIFA koja je samo prije nekoliko tjedana stornirala velik dio rezervacija.
Kada govorimo o građevinskim investicijama – od stadiona do prometnica prema stadionima – onda je činjenica da je u taj sektor otišlo oko pet milijardi eura. Ali te su investicije polako kapale proteklih nekoliko godina. S druge strane, ako se sjetimo Münchena koji je pred Olimpijadu 1972. u samo par godina dobio čitav niz golemih infrastrukturnih i inih objekata, od podzemne željeznice do Olimpijskog naselja, onda su građani prije razočarani. Profesor marketinga Markus Voeth sa sveučilišta Hochenheim objašnjava: "Na primjer, pretpostavljalo se kako će Svjetsko prvenstvo potaknuti velike investicije, poput gradnje magnetske željeznice u ruhrskom području i tako nešto. Političar su uvijek uzimali takve manifestacije kao povod za velike infrastrukturne poduhvate. Ali prije dvije, tri godine se mišljenje potpuno okrenulo i građani ove investicije ne doživljavaju kao osobit gospodarski poticaj."

Ništa ni od ekstra poslova

Mnogi su se građani, osobito nezaposleni, onda barem nadali kako će Svjetsko prvenstvo biti mjesto gdje će naći posao. Doista, prošle godine je Savezni ured za zapošljavanje – uz golemu pompu – najavio kako će na Svjetskom prvenstvu posao naći barem 50.000 djelatnika. Danas, dan prije početka, Jürgen Koch, povjerenik za SP u Zavodu za zapošljavanje Sjevernog Porajnja i Vestfalije, može samo konstatirati: "Sada smo negdje kod polovice, dakle nešto više od 20.000 radnih mjesta i daleko smo od 50 tisuća. Mnogo toga se već dogodilo prije Prvenstva. Ako pogledate građevinski sektor, tamo se već radi dvije, tri godine. Ali, konkretno, u posljednjih pola godine, ostvarili smo samo polovinu od onoga što smo planirali."
Traže se čuvari, konobari, kuhari, vozači, prodavači i hostese. Većina radnih mjesta vremenski je ograničena samo za trajanja Prvenstva, a i preko polovice su samo honorarci - dakle, oni koji ne utječu na ukupna socijalna davanja.

I tu je možda važnije sudjelovati nego profitirati

Ali naravno, ipak ima i dobitnika, a to je, prije svega, sektor maloprodaje. Doduše, sindikat je danas pokrenuo hitan sudski postupak kojim želi spriječiti izvanredno radno vrijeme trgovina za vrijeme Svjetskog prvenstva, ali nema te trgovine - od građevinskog materijala pa do donjeg rublja - čiji izlog ne krasi barem jedna nogometna lopta. Samo se Adidas, glavni dobavljač SP-a, nada da će prodati 15 milijuna svojih lopti i barem milijun i pol dresova. Glasnogovornica Adidasa, Anne Putz kaže: "Uvijek smo govorili kako je to za nas prilika stoljeća. Većina od nas više neće doživjeti da se Svjetsko prvenstvo još jednom održi u našoj zemlji. Zato to koristimo svim sredstvima marketinga koje imamo. I sami smo govorili kako će to biti najveća propagandna kampanja koju ćemo izvesti."
Ostali sponzori nisu baš toliko uvjereni u to da će im ono što su platili za sponzorstvo, ikada biti vraćeno. Direktor Njemačkih željeznica, Mehdorn, na primjer: "Naše sudioništvo je i malo euforija. Za nas je glavni faktor odluke bila platforma za propagandu. Ne radi se samo o povećanju profita, nego je svijet kod nas u gostima kao kod prijatelja. I tu želimo dati svoj dio. Dugoročno, to će nam donijeti simpatiju i putnike. Ali to se ne može tako hladno izračunati, nego se sada mora vidjeti kako će se to razviti dugoročno."
Slično misli i još jedan sponzor, Siemens. Christian Pöttinger smatra kako je to prilika za stjecanje imena – ne samo u Njemačkoj nego među milijunima gledaoca Svjetskog nogometnog prvenstva 2006. na svih pet kontinenata: "Mi smo njemačka tvrtka i Svjetsko se prvenstvo održava u Njemačkoj. Dakle, to je, sasvim jasno, pozitivno. Ali mi smo globalna kompanija - naravno i Njemačka - no stopa rasta leži zapravo u drugim zemljama. To se mora jasno reći", izjavljuje Pöttinger.