Odijelo čini čovjeka – pa i bez kravate
18. travnja 2019
Na Wall Streetu u vrijeme pauze za ručak Ryan zapravo još uvijek izgleda kao da je pao s Marsa: s cigaretom u ustima, u tenisicama, ispranim trapericama i u vjetrovci jer po ulicama Manhattana još uvijek vije hladan travanjski vjetar. Opušteno se naslonio na neveliki stup koji dijeli pješačku stazu od prometne ulice i jedino se možda po obaveznom mobitelu ne razlikuje od muškaraca i žena koji u odijelima s kravatom ili otmjenim kostimima žure iz burze na ručak.
Ali i Ryan je već godinama u svijetu novca, a sada je suradnik novčarske kuće Goldman Sachs. U ovom okolišu on izgleda u najboljem slučaju kao turist – zaboga, nema čak ni prave cipele. No on je uvijek mislio da je potpuna glupost dolaziti na posao u odijelu: „Stvarno sam sretan da konačno i ovako mogu dolaziti na posao", kaže nam.
To je nešto posve novo i sve do prije nekoliko tjedana je to bilo drugačije – također i u Goldman Sachsu. Tko želi biti investicijski bankar, taj mora i svojim odijelom pokazati da pripada među one koji su mu povjerili svoje milijune. Dakle dobro odijelo i kravata su apsolutno nužni. Tenisice i traperice? Ne dolazi u obzir!
Novo odijelo s novim šefom
Ali David Solomon želi promjene u već pomalo prašnjavoj financijskoj kući. Novi šef Goldman Sachsa je tek par mjeseci na toj dužnosti, a prije toga je čak ostvario karijeru kao DJ. Proslavio se muzikom u New Yorku, Miamiju i na Bahamima, najpoznatiji je po svom hitu „Don't stop (thinking about tomorrow)".
Naslov pjesme zvuči i kao bojni poklič institucije kojoj je na čelu. Nikad se ne smije ostati na mjestu, uvijek misliti na sutra. To sad vrijedi i za obvezu kod oblačenja. Tako je konačno i na Wall Street dospio trend koji je počeo u tehnološkim tvrtkama Silicon Valleyja u Kaliforniji: još u šezdesetima nije bilo malo kompanija u kojima se mogao trenutno dobiti otkaz ako vas je šef vidio u bilo čemu osim u odijelu s kravatom. Tu ne govorimo samo o instituciji kao što je FBI (Hoover je bio poznat po svom zahtjevu za „urednom" odjećom), nego i tvrtkama kao što je IBM.
Prvo je „pao" petak – na Casual Friday su suradnici smjeli konačno „zaboraviti" kravatu i doći samo u majici ili puloveru. Danas takvo „opušteno" oblačenje znači i nešto drugo: to su ljudi koji si očito mogu priuštiti ne nositi odijelo i kravatu čak i ako nisu samo pred svojim računalima. To je zapravo nova elita kojoj i Goldman Sachs želi pripadati. „Investicijski bankari zapravo i sami sve više pripadaju visokoj tehnologiji", kaže nam Brad Jaeger koji već godinama radi kao stručnjak za razvoj jedne nove tvrtke u New Yorku. Zato ne trebaju više samo ekonomiste i analitičare, nego i tisuće stručnjaka za razvoj. „A oni sigurno ne nose odijela dok rade", smije se Jaeger.
Diskriminacija druge vrste?
Kodeks odjeće je i stvar naraštaja i već po tome je Goldman Sachs odavno trebao promjenu. Sad je preko tri četvrtine njegovih suradnika mlađe od 38 godina. To je dakle 27 tisuća osoba koji će u ormaru prvo posegnuti za majicom i trapericama, a ne za odijelom i kravatom. Isto tako, ta novčarska kuća želi privući mlade talentirane stručnjake i opušten način odijevanja može biti važan faktor da se tamo želi raditi.
No to ne misle svi: „Ta nova pravila oblačenja su prilično loša ideja", kaže Heather Zumarraga, analitičarka u investicijskom fondu Vision 4 Funds. Odijelo i kravata su neka vrsta uniforme u tom sektoru. Ovako pripadnicima etničkih manjina ili strancima čak postaje teže „uklopiti" se u radnu sredinu. „Ako se banke žele otvoriti novim talentima, zapravo bi bilo bolje da onda ostanu kod odijela i kravate", misli analitičarka.
To je svakako mišljenje koje dijele i američke trgovine odjeće prikladne za takve prilike. Godišnje one ostvare promet od oko 2,6 milijardi dolara, ali prodaja već godinama uporno pada. Vrijednost dionica najveće američke tvornice odijela Tailored Brand se prepolovila samo od početka ove godine, jer kako uopće još povećati promet u ovim okolnostima?
Molim vas, nemojte pretjerati...
Trgovine odjećom za „dobrostojeće muškarce" zato pokušavaju na sve načine vratiti mušterije. Lanac Macy's u svojim kolekcijama ne vidi ništa loše niti u jakni s kapuljačom preko sakoa, drugi misle kako i košulja pristaje uz hlače od trenirke. Kanadska tvrtka Indochino koja ima i prodavaonice na samom Wall Streetu suradnicima Goldman Sachsa odobrava popust kakav inače imaju samo djelatnici te prodavaonice, a povrh toga na određen iznos im i poklanja jedne „pristojne" hlače. No uspjeh svih takvih akcija je prilično skroman.
Sve ukazuje na to kako će opušten način odijevanja nadvladati odijela i kravate. Ali i novi šef Goldman Sachsa, David Solomon, ipak upozorava: „Opuštena odjeća nije primjerena svakog dana i u svakoj prilici", piše u priopćenju koje su primili svi djelatnici novčarske kuće. On se pouzdaje u zdrav razum i sposobnost procjene svojih suradnika da se oblače „onako kako očekuju mušterije kojima se obraćaju". Na koncu, privilegija bogatih jest da su oni bogati pa makar nosili samo gaće, ali to nije privilegija i onih koji ih poslužuju. A doći na Wall Street jednog dana i u japankama – to bi bilo previše čak i za najvrelijeg dana u New Yorku.
Čitajte nas i preko DW-aplikacije za Android