Kako privući milijun ljudi u muzej?

U Berlinskom Bodeovom muzeju u tijeku je "izložba superlativa". Izložena su djela renesansnih majstora, serija portreta "Lica renesanse". Još nikada se ta djela nije moglo vidjeti na jednom mjestu. Najpoznatija je slika Leonarda da Vincija ("Dama s hermelinom"). No, iza ulaznih vrata jednog od najljepših muzeja u Njemačkoj skriva se još 150 drugih dragocjenosti.
 

A ispred ulaza se već danima stvaraju kolone. Radoznali ljubitelji umjetnosti i po dva sata čekaju na ulaz u Bodeov muzej. Među njima je i studentica Lala Möbius. Ona je već na dan otvaranja htjela razgledati portrete: "Na internetu sam se informirala o samoj izložbi, jako sam sretna što se održava u Berlinu i htjela sam odmah doći!"
 

A u unutrašnjosti Bodeovog muzeja čeka Katharina von Chlebowski. Ona promatra navalu gostiju. Katharina von Chlebowski je sudjelovala u organizaciji "Lica renesanse", to je bio projekt koji je trajao godinu i pol. "Prvi dan je odlučujući trenutak, mi konačno možemo vidjeti posjetitelje i možemo vidjeti funkcionira li ono što smo zamislili. Ako ne funkcionira moramo to popraviti, a toga, da budem iskrena, ima puno! Ovo je predivan muzej, no velika navala posjetitelja iziskuje i puno priprema, puno se detalja mora uvažiti", kaže šefica Društva prijatelja Nacionalne galerije, koje je organizator spektakularne izložbe, koju neki već nazivaju "izložbom stoljeća".
 

Kulturna atrakcija

Portreti u Bodeovom muzeju su kulturna atrakcija. No, u Njemačkoj je i posljednjih godina sličnih atrakcija bilo i u drugim gradovima. Radilo se o izložbama s nekoliko stotina tisuća posjetitelja. "Majka svih kolona" (kako se u Njemačkoj naziva velike gužve) nastala je 2004. Također u Berlinu.
 

Izložbu djela iz njujorškog muzeja MoMa (Museum od Modern Art)  vidjelo je 1,2 milijuna ljudi. Na ulaz su tada fanovi čekali i po 12 sati. TV-snimke su obišle svijet, a čekanje u koloni je postalo kult u vremenima u kojima svi nekamo žure i u kojima nitko nema vremena na bacanje.
 

O čemu se radi? Tim se pitanjem bave i znanstvenici. "To je uvijek nada da će se doživjeti nešto posebno. I to su kulturnjaci uspjeli postići posebnim eksponatima. Oni su uspjeli "prodati" izložbe kao nešto što je vrijedno čekanja u redu, a upravo to građani i misle, i to s pravom", tvrdi Ulrich Reinhardt.
 

No, ima i kritika na račun dugog čekanja. Reagiralo se uvođenjem novog sustava prodaje ulaznica. Danas su kolone ispred ulaza "virtualne". Kad je Lala Möbius kupila svoju kartu shvatila je o čemu se radi. Svoju ulaznicu stavila je na jedan uređaj i onda je pročitala koliko još vremena mora čekati na ulaz. U njezinom slučaju su to dva sata. I umjesto da čeka u koloni, ona ta dva sata može provesti u kafiću.
 

Lala je kupila ulaznicu s rednim brojem 985. Organizatori u Bodeovom muzeju očekuju oko 300.000 posjetitelja "Lica renesanse". Što privlači građane? Neke je privukao impresivni plakat izložbe, neki su čuli da je to jedna od najvećih izložaba u Njemačkoj u ovoj godini, neki su radoznali, a neke zanima renesansa ...
 

Muzeji su počeli razmišljati tržišno, koriste inovativne kampanje u promociji svojih izložaba. Kampanje su smiješne, plakati upadaju u oko. A posvuda se otvaraju muzejski shopovi. "Ljudi naravno žele uzeti nešto što će ih podsjećati na posjet muzeju, a te sitnice su najbolja reklama. Kad prijatelji vide u stanu plakat neke izložbe kod njih raste zanimanje i oni i sami žele posjetiti muzej", tvrdi znanstvenik Reinhardt.
 

On dodaje da muzeji današnjice nemaju puno zajedničkoga s muzejima prošlosti. Današnji muzeji nisu samo vitrine iza čijeg se stakla nešto prikazuje publici, to više nisu samo slike koje vise na zidu. Danas su muzeji mjesta na kojima posjetitelji mogu "zaroniti" u neko doba ... npr. u renesansu.
 

"Opet ću stati u kolonu!"

Lala Möbius i dalje čak na ulaz. U kafiću Bodeovog muzeja ispija svoje piće i čeka na SMS-poruku kojom će ju muzej obavijestiti kad se treba pojaviti na ulazu. Za pola sata je na redu. I konačno ima priliku upoznati "Lica renesanse": "Opet bih ovo napravila, povest ću i svoju obitelj, opet ću stati u kolonu, isplati se!"
 

"Lica renesanse" je prvi dan izložbe u Berlinu posjetilo 3.000 ljudi. To je tek početak. Zanimanje javnosti je veliko. Samo da u cijeloj toj gužvi u drugi plan ne dođe ono zbog čega je gužva i nastala - zbog umjetnosti!
 

Autor: M. Bekker / S. Matić
Odg. urednik: Anto Janković