David protiv Golijata: Springer protiv Googlea

Njemački izdavači novina sebe često opisuju kao "tihe gorostase" čiju ponudu, bilo da je riječ o tisku, online portalima ili ponudi za mobilne uređaje, svaki dan koristi oko 80 posto Nijemaca iznad 14 godina. "Tisak ostaje važan dio uspjeha", navodi se u izvještaju njemačkog Saveznog udruženja novinskih izdavača u kojem se govori o ekonomskoj situaciji u kojoj se nalaze novine u zemlji. No uz to izdavači ofenzivno u svoje poslovanje uključuju digitalne medije i razvijaju dodatnu online i mobilnu ponudu za čitatelje, korisnike i oglašivače.

Oko 8,5 milijardi eura je bio promet branše u 2012. godini. Novijih podataka za sada nema. Ranije je važilo pravilo, da dvije trećine prihoda dolaze od reklama, a trećina od prodaje dnevnih novina, no u posljednjih pet godina je stanje obrnuto. Unatoč tome su prihodi od reklama, koji iznose 3,23 milijarde eura, jedan od glavnih izvora prihoda dnevnih novina koje su time i dalje drugo po veličini marketinško tržište u Njemačkoj, nakon televizije.

Kada je riječ o transformaciji klasičnih dnevnih novina u digitalno doba izdavači bilježe i prve uspjehe: Dobrih 41 posto korisnika iznad 14 godina i skoro 29 milijuna korisnika dnevno koriste web stranice ovih izdavača, sedam milijuna korisnika dolazi preko mobilnih uređaja na web stranice regionalnih novina najmanje jednom mjesečno, a broj posjeta teško dostižne ciljne grupe između 14 i 29 godina od konca 2011. godine je porastao za 12 posto na 64,7 posto.

Ipak, pravi uspjeh na digitalnom informacijsko-marketinškom tržištu ostvaruju drugi, a to su Facebook, Twitter i Google. Prijateljska tražilica koja u osnovi nikada nije imala nešto loše, kako Google sam sebe reklamira, je čista tvornica novca - prije svega zahvaljujući porastu online-reklama. U prvom kvartalu ove godine promet Googla je u usporedbi s istim razdobljem prošle godine porastao za 19 posto i to na 15,4 milijarde dolara, dakle oko 11 milijardi eura. A prihod je porastao za tri posto na skoro 3,5 milijardi dolara.

Zloupotreba tržišta?

Drugim riječima: Google je u prvom kvartalu napravio veći promet nego sve njemačke dnevne novine u jednoj godini. Što se njima naravno baš i ne sviđa. Tako je Mathias Döpfner, šef konzervativnog njemačkog izdavača Axel Springer, u otvorenom pismu šefu Googla Ericu Schmidtu prigovorio, da ovaj koncern zloupotrebljava tržište i uništava konkurentnost: Google podešava rezultate pretraga na internetu u korist vlastite ponude i na račun konkurentnosti, napisao je Doepfner u srijedu (16.04.2014.) u Frankfurter Allgemeine Zeitungu.

Trenutno, digitalna tehnološka preduzeća se takmiče sa tradicionalnim preduzećima oko toga "ko će preuzeti ulogu izdavača u digitalnoj budućnosti", navodi Döpfner. Sam Springer koncern se pak potpuno koncentrira na digitalnu kartu u budućnosti, pri öemu novac i nadalje želi zarađivati. Proteklih godina je berlinski medijski koncern investirao prije svega u premještanje poslova na internet i pri tome je smanjenje prihoda prihvatio kao nužno zlo. Tako je prihod prošle godine,kada se odbiju kamate i porezi, smanjen za skoro devet posto na 454 milijuna eura. Nasuprot tome je promet porastao za 2,3 posto na 2,8 milijardi eura.

Tijekom ove godine izdavač Springer obećava porast prihoda, kao i nove investicije. "Želimo i dalje koristiti mogućnost akvizicije", rekao je početkom ožujka šef koncerna Matthias Doepfner. Blagajne Springera su trenutno dobro napunjene, dobrim dijelom i zbog prodaje tradicionalnih listova poput "Hamburger Abendblatta" ili "Hoerzu" medijskoj grupi Funke. Te prodaje koncernu bi trebale donijeti ukupno 920 milijuna eura.

Uvođenjem plaćanja za neke članke svojih najvažnijih dnevnih novina, ozbiljnog "Die Welta" i bulevarskog lista "Bild-Zeitung" je Springer predvodnik pri isprobavanju novih poslovnih modela u Njemačkoj. Zasada većio dio drugih medija čeka da vidi kakav će uspjeh taj pokušaj imati. A u nastojanju da smanje troškove, ti mediji se radije priklanjaju tradicionalnim metodima: stednji, otpuštanjima novinara, prepolavljanjem redakcija, otkazivanjem tarifnih ugovora.