المپیک ۲۰۱۲، المپیک شبکه‌های اجتماعی آن‌لاین

المپیک تابستانی ۲۰۱۲ که اکنون در لندن در جریان است تنها مجموعه مسابقاتی میان ورزشکاران کشورهای مختلف نیست، بلکه مسابقه‌ای بین شبکه‌‌های اجتماعی آن‌لاین برای جذب مخاطب و طرفدار (fan) نیز هست. حضور شبکه‌های اجتماعی آن‌لاین نظیر فیس‌بوک و توییتر نه در حاشیه که در متن برگزاری المپیک و اطلاع‌رسانی شهروند‌-محور آن چنان پررنگ است که برخی المپیک امسال را سوشیالمپیک (Socialympics)  نامیده اند که از ترکیب دو کلمه "سوشیال" (اجتماعی) و المپیک ساخته شده است.

از المپیک تابستانی پیشین در پکن تنها چهار سال می‌گذرد، اما در این مدت شبکه‌های اجتماعی و تلفن‌های همراه هوشمند رشدی انقلابی  داشته‌اند. حالا کلمات سریع و قوی تنها وصف حال ورزشکارهای راه‌یافته به المپیک نیست، بلکه وصف حال شبکه‌های اجتماعی آن‌لاین که در سوشیالمپیک حاضرند نیز هست. حریفان اصلی در سوشیالمپیک شبکه‌های اجتماعی، فیس‌بوک، توییتر، یوتیوب... و گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها (لوح- رایانه) هستند.

به گزارش "فوربس" انتظار می‌رود بیش از ۹/ ۴ میلیارد نفر (ازجمله ۲۱۱ میلیون آمریکایی) در جریان المپیک قرار بگیرند. کمیته بین‌المللی المپیک ( IOC) یک راهنما درباره مقررات و امکانات حضور شرکت‌کنندگان و تماشاچی‌ها در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرده است. در این راهنما ضمن استقبال از حضور افراد مرتبط با المپیک در شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها، قواعدی نظیر ممنوعیت استفاده تبلیغاتی اعلام شده است. یا اعلام شده که چه کسی یا کسانی می‌توانند یا نمی‌توانند از لوگوی المپیک (پنج حلقه زنجیر شده در هم) در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنند.

دلایل زیاد دیگری برای دادن عنوان سوشیالمپیک به المپیک امسال وجود دارد. مثلا کاربران اینترنت به‌راحتی می‌توانند از طریق حساب‌های @Olympics, @USOlympicTeam  و @IOCMedia اخبار المپیک را در توییتر دنبال کنند. با این‌همه در این‌جا به پنج نشانه که چرا این المپیک از لحاظ ارتباطش با شبکه‌های اجتماعی، المپیک خاصی‌ست اشاره می‌کنیم.

۱- تلاش‌های کمیته المپیک: کمیته بین‌المللی المپیک خود پیش از برگزاری المپیک، اقدام به افتتاح وب‌سایت (http://hub.olympic.org/) کرد که در آن مخاطبان می‌توانند با ورزشکاران چت کنند، توییت‌های آن‌ها را بخوانند و اطلاعات ویژه درباره بازی‌ها دریافت کنند.

همچنین اخبار الپیک در سایت‌های London2012.com و TeamUSA موجود است. بنابراین کاربران اینترنت می‌توانند به گالری‌های عکس، ویدیوها و اخبار دسترسی داشته باشند. کمیته المپیک همچنین در توییتر با دو حساب کاربری @London2012 و @Olympics حاضر است. در گوگل+ و فیس‌بوک صفحه رسمی دارد. صفحه کمیته المپیک در فیس‌بوک حدود ۹/ ۲ میلیون عضو دارد.

۲- حمایت‌های مالی: در المپیک ۱۹۱۲ در استکهلم در نهایت ۱۰ کمپانی سوئدی حق فروش یادگاری‌های المپیک را دریافت کردند و در ۲۰۰۸ بیش از هشت هزار کمپانی و اکنون کمپانی P&G که برندهای تجاری مختلفی را نظیر "اورال بی" داراست به تنهایی میلیون‌ها دلار صرف المپیک کرده است و صفحه یوتیوب بی‌نظیری را برای تبلیغ بازی‌های المپیک راه‌اندازی کرده است. به گزارش واشنگتن پست، این کمپانی امید دارد از این طریق دسترسی خود را به سراسر جهان افزایش دهد.

بیش‌تر بخوانید: توئیتر چرخ و فلک مشهور لندن را رنگی می‌کند.

۳- شبکه‌های تلویزیونی، خدمات آن‌لاین‌شان و اپلیکیشن‌ها: شبکه تلویزیونی NBC پوشش زنده بازی‌ها را در NBCOlympics.com دارد. همچنین یک اپلیکیشن برای گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها (NBC Olympics) برای پیگیری بازی‌ها به بازار ارائه کرده است.
 

اپلیکیشن Shazam که برای موسیقی‌ است نیز در این راه با NBC همکاری کرده تا به کاربران خود و این شبکه خدماتی درباره المپیک ارائه دهد.  می‌توان پیش‌بینی کرد که عکس‌های مرتبط نیز با هشتگ‌های مشخص از طریق اپلیکیشن "اینستاگرام" (Instagram) و tumblr به اشتراک گذاشته شوند.

۴- خدمات آن‌لاین: مجموعه حمل و نقل شهری لندن در این روزها در توییتر (@TfLofficial) به ارائه برنامه‌ حرکت وسایل نقلیه همگانی  پرداخته تا از این طریق از ازدحام بکاهد. حساب‌های @TfLTrafficNews و @TfLTravelAlerts و @GAOTG در توییتر نیز به همین امر اختصاص دارند. تاکنون بیش از یک‌ونیم میلیون نفر نیز از وب‌سایت GetAheadoftheGames.com که برای برنامه‌ریزی رفت‌وآمد به  محل بازی‌های المپیک است استفاده کرده‌اند.