Heineken cumple 150 años
Con una estrategia de exportación coherente, una pequeña empresa de Amsterdam se convirtió en un imperio de la cerveza. Les presentamos la historia de Heineken.
Gerard, el fundador
Gerard Adriaan Heineken (1841-1893) se hizo cargo de una pequeña fábrica de cerveza a los 22 años, y le dio su nombre, fundando así una dinastía familiar. Su línea, orientada fuertemente hacia la exportación, sentó las bases de un imperio cervecero.
"Haystack" se convirtió en "Heineken"
La sede principal de la cervecería Haystack, en Amsterdam (foto de 1868), se convirtió en la central de la empresa. Allí se fabrica una cerveza especial, de larga conservación y, por ende, adecuada para largos viajes a través del océano.
Rotterdam, portal hacia el mundo
En 1873 se erige en Rotterdam una cervecería moderna. En la ciudad portuaria se mueve, desde hace ya un tiempo, la escena "underground", grupo al que Heineken apunta para sus ventas.
De la visión a los hechos
En los nuevos laboratorios se sigue trabajando para mejorar la conservación de la cerveza Heineken. Actualmente hay solo unas 30 cervecerías holandesas, pero en aquella época la competencia era mayor: allá por el 1900 había cientos de pequeñas empresas.
Una "Catedral de la cerveza"
La nueva cervecería es bautizada como "Catedral de la cerveza". Responsable de la edificación fue el arquitecto Willem Kromhout (1864.1940).
El ascenso a líder de la cerveza
Heineken asesta un duro golpe a la competencia. Marwijk Koy (ctro.) brinda con Alfred Heineken (2do. de la izq.) por la exitosa adquisición de la firma Amstel, de Koy, por parte de Heineken.
Amstel
Con Amstel, Heineken se hace cargo de una marca importante de cerveza. También en Mián (foto de 1974) se promociona la marca. El mercado cervecero alemán, dividido y regionalizado, no resulta tan interesante.
Retiro de la vida pública
Con la caída del Muro de Berlín, Alfred Heineken (aquí en 1989) se retiró de la vida pública. En noviemre de 1983 había sido secuestrado por una banda de delincuentes.
De Amsterdam a Asia
En 2012, Heineken compra la emrpresa líder del mercado asiático, la Asia Pacific Breweries. La empresa, dirigida hoy por Jean-Francois van Boxmeer, obtiene sus ganancias principalmente en los países emergentes.