Fuerte rol de redes sociales en elecciones estadounidenses
6 de noviembre de 2012
Nunca antes los candidatos a la presidencia de Estados Unidos habían desarrollado una campaña en Internet tan masiva como en las elecciones de 2012. El tema bate todos los récords en las redes sociales. Más de 100 millones de "tweets" produjo tan solo el primer debate televisivo de los candidatos presidenciales. Se trata del tópico más comentado en Twitter en todos los tiempos.
Cuatro años después de que Barack Obama celebrara su triunfo como el "presidente de Internet", las elecciones son inimaginables sin las redes sociales, incluso para Mitt Romney. Hoy existen diez veces más usuarios de Facebook y cinco veces más usuarios de Twitter que entonces.
Presencia masiva en Internet
Los canditados se anuncian en canales de Youtube, blogs de Tumblr, canales de Twitter y páginas de Google. "El mercadeo a través de las redes sociales es mucho más efectivo que la publicidad en televisión ", dice Mike Gisondi, de la firma Socialbakers. "Un anuncio televisivo es increíblemente caro y unidireccional. Las entradas de Facebook o Twitter estimulan una discusión que puede ser analizada posteriormente".
En las acaloradas elecciones estadounidenses basta a veces con postear una oración para desatar una tormenta en Internet. "También tenemos menos caballos y bayonetas", confrontó Barack Obama la crítica de Mitt Romneys acerca de que la Marina tiene actualmente menos barcos que en 1916, en el tercer debate electoral .El tópico "caballosyballonetas" se convirtió en un hit en Twitter.
Pero, ¿los innumerabless posts, tweets y blogs influyen realmente en los resultados electorales? La Firma SAP sacó al mercado un programa que indaga en la atmósfera en la red. Durante el último debate, la tendencia favoreció a Obama. Si las elecciones definitivamente tuvieran lugar en las redes sociales, el presidente en funciones podría reír con seguridad.
A pesar de todos los análisis y sondeos de opinión, nadie sabe cómo se desarrollarán las elecciones. Los expertos pronostican que la mayor parte de los adeptos a las redes sociales se han decidido hace mucho tiempo. Obama tiene tres veces más fans en Facebook y diez veces más seguidores en Twitter que Romney. Las encuestas, sin embargo, pronostican una carrera cabeza a cabeza. El número de fans y seguidores no sería necesariamente decisivo, considera también Mike Gisondi, de la firma Socialbakers. Las redes sociales tendrían mayor peso en la participación que en los resultados, revela un estudio desarrollado con 61 millones de Usuarios de Facebook.
Autor: Antje Binder/Carmen Victoria Méndez
Editor: José Ospina-Valencia