Το Μουντιάλ ως γιορτή της κατανάλωσης

Και κατά τη φετινή διοργάνωση του κορυφαίου αθλητικού γεγονότος της χρονιάς ο τζίρος του κλάδου αναμένεται να εκτοξευθεί στα ύψη. Όπως εξηγεί ο Πέτερ Ρόλμαν, ειδικός σε θέματα αθλητικού μάρκετινγκ: «Ο κλάδος των αξεσουάρ για ποδοσφαιρόφιλους στη Γερμανία κάνει έναν ετήσιο τζίρο της τάξης του ενός δισεκατομμυρίου ευρώ. Σε αυτό συγκαταλέγονται τα όσα αγοράζουν οι φίλαθλοι σε σχέση με το επαγγελματικό και το ερασιτεχνικό ποδόσφαιρο, αξεσουάρ της εθνικής ομάδας, αλλά και τα προϊόντα που πωλούνται στο πλαίσιο παγκόσμιων ή ευρωπαϊκών διοργανώσεων, όπως τα επίσημα προϊόντα της FIFA».

Τζίρο ύψους 30 εκατομμυρίων ευρώ έκανε το 2010 μια μικρή επιχείρηση από το Μόνχαϊμ, η οποία είχε φέρει τις βουβουζέλες στη Γερμανία. Οι τρεις διευθύνοντες σύμβουλοι επιχειρούν να επαναλάβουν την τεράστια αυτή εμπορική επιτυχία του τελευταίου Μουντιάλ, λανσάροντας αυτή τη φορά έναν νέο «κράχτη».

«Για να ζήσουμε λίγο την ατμόσφαιρα πήγαμε σε ένα βραζιλιάνικο εστιατόριο στο Ντίσελντορφ», λέει ο Γκερντ Κέρμπεργκ, ένας εκ των τριών ηγετικών στελεχών της εταιρίας Brandvision. «Μαζί με τους Βραζιλιάνους προσπαθήσαμε να νιώσουμε τη μουσική και το ρυθμό. Μετά το τέταρτο κοκτέιλ γεννήθηκε η ιδέα για το πως να το κάνουμε».

Από τη βουβουζέλα στο… Combinho

Έτσι λοιπόν γεννήθηκε το Combinho, ένα 4 σε 1 μουσικό όργανο αποτελούμενο από μαράκες, ταμπούρλο, καξιρόλα και σφυρίχτρα. Όλα αυτά δηλαδή που ενσαρκώνουν τον βραζιλιάνικο ήχο. Για να χρησιμοποιήσει κανείς αυτό το πρωτότυπο όργανο δεν απαιτούνται φυσικά ειδικές μουσικές γνώσεις.

«Το ταμπούρλο το ξέρει ο καθένας», λέει ο Γκερντ Κέρμπεργκ. «Δεν χρειάζεται πάντα να ακούγεται ωραία. Και οι βουβουζέλες άλλωστε δεν ακούγονταν πάντα καλά. Εντέλει στο ποδόσφαιρο σημασία έχει απλά να κάνεις φασαρία».

Η… φασαρία είναι δεδομένη με το Combinho. Γιατί όμως αγοράζουν οι φίλαθλοι τέτοια προϊόντα που ουσιαστικά δεν έχουν καμία σχέση με το πραγματικό γεγονός, δηλαδή τα όσα εκτυλίσσονται στον αγωνιστικό χώρο;

Στα ύψη οι πωλήσεις των panini

Όπως εξηγεί ο Ζεμπάστιαν Ούλριχ, από την Γυμναστική Ακαδημία της Κολωνίας: «Από την ψυχολογία γνωρίζουμε ότι οι άνθρωποι έχουν την ανάγκη να μπουν σε συγκεκριμένες ομάδες. Να δείξουν στους υπόλοιπους ποιοι είναι και σε ποιες κατηγορίες ανήκουν. Σε ένα παγκόσμιο κύπελλο μιλάμε για ένα φαινόμενο που έχει τεράστιες διαστάσεις. Συμπαρασύρει τους πάντες, το να είσαι, για παράδειγμα, φίλαθλος της Γερμανίας είναι μέρος της ταυτότητάς σου».

Τεράστιες πωλήσεις καταγράφουν αυτές τις ημέρες και τα αυτοκόλλητα χαρτάκια panini. Το πρώτο άλμπουμ στη Γερμανία κυκλοφόρησε το 1974 με αφορμή το τότε Παγκόσμιο Κύπελλο. «Το αποκορύφωμα ήταν το Μουντιάλ του 2006 στη Γερμανία. Ήταν μια από τις καλύτερες στιγμές στην ιστορία της εταιρίας», λέει η εκπρόσωπος της Panini Κριστίνε Φρέλερ.

Η αντίστροφη μέτρηση ξεκίνησε. Τα ταμεία των παραγωγών αξεσουάρ είναι όμως ήδη γεμάτα…

Rayna Breuer / Κώστας Συμεωνίδης

Υπεύθ. σύνταξης: Άρης Καλτιριμτζής