Τα smartphones στην υπηρεσία του Facebook

Κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, το 30% του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων του «βασιλιά» των μέσων κοινωνικής δικτύωσης προήλθε από τις διαφημίσεις μέσω κινητών συσκευών. Στο προηγούμενο τρίμηνο, το αντίστοιχο ποσοστό κυμαινόταν μόνο στο 23 % και πιο πριν στο 14 %. Συνολικά, τα διαφημιστικά έσοδα του Facebook αυξήθηκαν κατά το πρώτο τρίμηνο του 2013 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους κατά 43 %. «Έχουμε κάνει μεγάλη πρόοδο στους πρώτους μήνες του χρόνου» δήλωσε ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Μαρκ Ζούκερμπεργκ την Τετάρτη στην έδρα της εταιρείας στο Menlo Park της Καλιφόρνιας.

Παλιότερα, τα smartphones αποτελούσαν την αχίλλειο πτέρνα του Facebook και ένας σημαντικός λόγος για την συντριβή της μετοχής της εταιρείας στο χρηματιστήριο μετά την δημόσια εγγραφή της τον περασμένο Μάιο. Το γεγονός αυτό αποτελεί πλέον παρελθόν. Πλέον ολοένα και περισσότεροι πελάτες διαφημίζονται μέσω κινητών συσκευών, γεγονός που αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα του μεγαλύτερου παγκοσμίως κοινωνικού δικτύου.

Νέα διαφημιστικά εργαλεία

Η ομάδα του Facebook με επικεφαλής τον Ζούκερμπεργκ εισήγαγε νέες μορφές διαφήμισης για τις οθόνες smartphone και ταυτόχρονα διέθεσε στους διαφημιστές καλύτερα εργαλεία για την μέτρηση της επιτυχίας της διαφημιστικής τους καμπάνιας.

Με το «Facebook Home» η εταιρεία εισήγαγε το δικό της homescreen launcher για συγκεκριμένα κινητά Android. Με τον τρόπο αυτό, το Facebook έχει την ευκαιρία να αυξήσει ακόμα περισσότερο στο μέλλον τα διαφημιστικά του έσοδα. «Αυτό είναι το πρώτο βήμα σε ένα μακρύ ταξίδι» δήλωσε ο Ζούκερμπεργκ κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης.

Οι προσπάθειες απέδωσαν καρπούς. Κατά το πρώτο τρίμηνο, ο τζίρος της εταιρείας αυξήθηκε σε σύγκριση με την ίδια χρονική περίοδο του προηγούμενου χρόνου κατά 38 %, αποφέροντας 1,5 δις. δολαρίων (1,2 δις. ευρώ). Εκτός από τη διαφήμιση, εξίσου σημαντικά είναι για Facebook και τα έσοδα από τα online παιχνίδια.

Επενδύσεις σε νέες τεχνολογίες

Τα κέρδη του Facebook θα είχαν αυξηθεί ακόμα περισσότερο αν η εταιρεία δεν είχε πραγματοποιήσει σημαντικές επενδύσεις σε νέες τεχνολογίες, ιδίως στον τομέα της κινητής τηλεφωνίας. «Κάνουμε αυτές τις μεγάλες επενδύσεις, διότι πιστεύουμε ότι οι τομείς αυτοί είναι σημαντικοί», ανέφερε ο Ζούκερμπεργκ. Στα σχέδια της εταιρείας είναι το «Facebook Home» να είναι διαθέσιμο σε ολοένα και περισσότερα μοντέλα smartphone.

Το 75 % των χρηστών του Facebook βρίσκονται σε επαφή με τους φίλους τους και μέσω των smartphones. «Στις Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν περισσότερο το Facebook από οιαδήποτε άλλη εφαρμογή στο smartphone τους», ανέφερε το δεξί χέρι του Ζούκερμπεργκ, Σέριλ Σάντμπεργκ.

Συνολικά, το FB έχει πλέον 1,11 δις. ενεργούς χρήστες τον μήνα ενώ 665 εκατομμύρια χρήστες το χρησιμοποιούν καθημερινά. Το γεγονός αυτό έχει να κάνει σε μεγάλο βαθμό και με την εξάπλωση του Facebook μέσω των συσκευών smartphones, διότι ο χρήστης μπορεί να συνδεθεί με το δίκτυο όπου κι αν βρίσκεται. «Μερικές φορές μας εκπλήσσει ότι η κοινότητά μας μπορεί να εξαπλωθεί τόσο γρήγορα», τονίζει ο Ζούκερμπεργκ.


dpa, Ηλίας Αντωνιάδης

Υπεύθ. σύνταξης: Κώστας Συμεωνίδης