Zentrum der Region ist die Stadt Würzburg. Die Festung Marienberg thront hoch über der Stadt. Seit dem 13. Jahrhundert residierten hier die Fürstbischöfe von Würzburg. Bereits damals kultivierten sie hier Wein. Im 18. Jahrhundert zogen sie in die barocke Residenz um, die heute UNESCO Welterbe ist. Den zugehörigen Weinkeller können Weinliebhaber noch heute besichtigen. Dabei lernen sie alles über die Geschichte des Frankenweins und können ihn verkosten.
Zahlreiche Winzer im Fränkischen Weinland präsentieren ihre Weine in modernem Ambiente wie das Weingut Hirn in Untereisenheim, gestaltet im Stil von Hundertwasser. Fränkische Gastlichkeit findet der Reisende in den malerischen Winzerdörfern entlang des Mains. Hier schenken im Herbst die Winzer in den so genannten Häckerwirtschaften ihren Wein aus.