Karneval: Zarada od milijardu eura
3. mart 2019
U četvrtak je proslavom Weiberfastnachta u njemačkoj oblasti Porajnje zvanično počeo karneval – tačno u 11 sati i 11 minuta. Karneval se završava u Čistu srijedu ili Aschermittwoch, ali slavilo se mjesecima i sedmicama prije toga - od početka karnevalske sezone 11. novembra.
Međutim, od kada do kada karneval zvanično traje odlučio je sada kelnski Sud za rad. Povod za ovu odluku je bila tužba jedne konobarice, koja nije bila saglasna sa formulacijom u njenom certifikatu o radu. Ona je u petak i subotu nakon Weiberfastnachta također konobarisala i željela je da to stoji u tom dokumentu. Poslodavac ju je odbio.
Sud je ipak njoj dao za pravo i zvanično presudio sljedeće: u Kelnu karneval traje minimalno od Weiberfastnachta (četvrtka) do Aschermittwoch (srijede) – strogo rečeno tačno 132 sata i 49 minuta.
U tom periodu se napravi promet, koji je odavno prekoračio granicu od milijarde eura. To jasno prikazuju brojke iz Düsseldorfa. Tamo je „Comitee Düsseldorfer Carneval" prošle sedmice objavio sljedeće podatke: u tradicionalnoj karnevalskoj paradi u ovom gradu učestvuje oko 8.700 karnevalista sa 124 vozila (vagona) i 24 muzičke skupine, pored kojih organizatori očekuju još nekoliko stotina hiljada posjetilaca.
Iako je Düsseldorf pored Mainza samo jedno od mnogih uporišta karnevala, brojke iz oba grada ipak nisu ni blizu opsegu i važnosti karnevala u Kelnu.
Konkurencija sve veća
Na njemačkoj televiziji RTL2 prikazuje se serija "Die Geissens" u kojoj jedan bračni par milionera pokazuje kako stvari mogu krenuti loše ako ne znate gdje sa svojim novcem. Novinska agencija dpa je saznala kakve veze to ima sa karnevalom. Osim činjenice da TV milijunaši izgledaju kao da su stalno maskirani, ovaj par novac zarađuje karnevalom.
Novinari ove novinske agencije su, naime, posjetili rođaka televizijske zvijezde: Herberta Geissa, vlasnika prodavnice karnevalskih kostima Deiters u Frechenu u blizini Kölna. Herbert Geiss ne izgleda kao da je maskiran. "Doći u kancelariju u kostimu, to ne ide", kaže on. Herbert nosi kravatu, a kosa mu je uredno počešljana.
U Deitersu možete da odaberete kostim pirata, princeze, klauna, kauboja ili nešto drugo. Prema vlastitoj reklami, Deiters vodi "najveću karnevalsku robnu kuću na svijetu". Do sada, kompanija ima 26 poslovnica širom Njemačke, također i u gradovima „karnevalske periferije" kao što su Berlin, Stuttgart ili Frankfurt na Majni. Uostalom, i "građani Berlina su sada malo naučili kako se slavi karneval", kaže Geiss.
Ova porodična kompanija osnovana još 1921. godine je 2017/2018 ostvarila je godišnju zaradu u iznosu od 30 miliona eura. To je bio plus od oko 4 miliona eura. Pet godina prije toga (2012/2013) je prodaja iznosila 13 miliona eura. Posao je profitabilan, a suficit je iznosio nešto manje od dva miliona eura. Kompanija ima oko 300 stalno zaposlenih i oko 400 sezonskih radnika.
Među njihovim konkurentima je firma Karnevalswierts iz Würselena kod Aachena. Iz ove kompanije sa oko 40 zaposlenih (2017.) nisu željeli da odgovaraju na upite novinara, ali oni svoj posao također šire: nedavno je otvorena nova prodavnica u centru Kelna, a ukupno ima devet novih prodajnih mjesta.
Gastronomija donosi najviše
Michael Hüther iz Instituta njemačke ekonomije (IW) u Kölnu smatra da karnevalska industrija, uključujući i trgovce kostimima, ima jako dobru perspektivu. . "Karneval je biznis koji trenutno cvjeta", kaže ovaj profesor. Ekonomist procjenjuje da je promet za vrijeme karnevala u Kelnu i Düsseldorfu vrijedan oko milijardu eura.
Osim toga, Roman von der Wiesche iz firme "Düsseldorf Marketing" ukazuje na važnost turista za vrijeme karnevala, bilo da dolaze kao dnevni posjetitelji ili su rezervirali dodatni hotelski smještaj. Osim toga, karnevalska parada Rosenmontagszug je vrlo važna za ugled grada.
Samo u Kelnu karnevalska zarada se, prema studiji koju je prošlog ponedjeljka predstavila konsultantska kompanija Boston Consulting Group (BCG), povećala u posljednjih 10 godina za 29 posto i sada iznosi skoro 600 miliona eura.
Prema ovoj studiji, najveći dio zarade donosi ugostiteljski sektor sa 257 miliona evra. To je povećanje od 34% u odnosu na prethodnu studiju. Na kostime se potroši 110 miliona eura (povećanje od 41 posto). Hoteli takođe imaju koristi jer više ljudi putuje u Keln nego ranije. Osim toga, karte za karnevalske sesije postale su skuplje.
Ove godine u trendu: Flower Power
Tržišni lider Deiters je svoju zaradu uglavnom bazirao na karnevalu, ali danas se ljudi prerušavaju i za druge prilike: reklamiraju se i proizvodi za Noć vještica, Oktoberfest ili tematske zabave. Ali sezona karnevala je i dalje centralna tema: Deiters čini dvije trećine ukupne prodaje kostima i asesoara koji se nose za karneval.
Postoji još jedno pitanje na koje treba odgovoriti: Koji trend dominira ove godine: princeza ili pankerica, gusar ili policajac? Tu se ponovo pojavljuju bogati televizijski rođaci Herberta Geissa: trend ove godine je odjeća Flower Power hipija i- pod nazivom "lošeg ukusa" - odjeća za trčanje u stilu 1980-ih.